近日，安踏集团通过官微发布了首批“永不合作主体”清单，涉及10家存在腐败行为的供应商，涵盖广告、活动策划、设计、体育用品、质检技术等多个行业，包括6家广告活动公司。

安踏表示，集团一直将反腐败促廉洁的工作视为企业文化中非常重要的原则和“红线”，对腐败持“零容忍”的态度。为了强化组织内外协同反腐，共同践行诚信正直的行为准则，集团宣布，即日起，进一步强化廉洁管理，建立“涉腐黑名单”制度，定期披露“永不合作主体”清单。

所以，这只是开始……

另外，过去一年，通过内部审计、监察、稽核等相关措施，安踏集团严肃查处内部员工贪腐行为，因严重舞弊触犯集团红线被辞退的员工58人，因涉嫌违法犯罪移交司法机关处理的内外部人员29人，违法犯罪金额1600万元，直接涉案业务金额近亿元，集团依据《供应商廉洁合规管理办法》、《诚信廉洁协议》等规范处罚供应商及合作伙伴41家。”

广告活动公司是涉腐重灾区，其中上海公司就有4家。根据安踏集团公布的首批“永不合作主体”清单，涉及10家企业，其中提供广告活动服务的企业就有6家。另外，有4家公司注册地是在上海。（这说明什么问题？欢迎大家在留言区交流一下）

近些年大厂纷纷加大反腐力度持续更新「永不合作主体」清单

近年来，随着市场竞争日益激烈和法律法规的不断完善，大厂对贪腐行为的打击力度持续加大。自去年以来，多家互联网巨头相继高举反腐旗帜，严肃通报企业内部舞弊和腐败问题，累计上百人因违规违纪被辞退，还有上百家供应商被列入“永不合作主体”名单。

2024年11月8日，网易集团内部发布邮件通报，针对“网易游戏高管贪腐风波”事件做出正式回应。邮件称公司严肃查处了两起舞弊贪腐违法案件，共有9人已被采取刑事强制措施，与本次舞弊贪腐违法相关的27家公司，已被网易公司列入永不合作主体清单。

2024年11月8日，微博发布反舞弊通报称，自2021年至今，合规监察部共发现并查处员工舞弊案件9起，17人被解除劳动合同。其中，10人因涉嫌犯罪被移送司法机关处理。对于涉案的外部公司，列入公司黑名单，永不合作。

2025年1月16日，腾讯公布了2024年全年腾讯反舞弊情况。反舞弊调查部共发现并查处触犯“腾讯高压线”案件百余起，百余人因触犯“腾讯高压线”被解聘。触犯了“腾讯高压线”的员工被解聘处理，列入黑名单，永不录用。其中二十余人因涉嫌犯罪被移送公安机关处理，涉及IEG、CSIG、PCG等多部门。此外腾讯还公布35家公司被列入永不合作主体清单。

2024年上半年，抖音集团共查处舞弊类违规案件125起，其中88人因触犯廉洁红线被辞退，17人因涉嫌违法犯罪被移送司法机关处理。同时，抖音集团也公布了永不合作主体清单，以警示潜在的合作伙伴。

此外，美团、TCL、完美世界、小米等多家大企业去年也纷纷加强了内部反腐制度建设，并公布了永不合作主体清单。

安踏体育广告开支连续两年下降2024年上半年营销费用25.3亿元

2021年、2022年和2023年，安踏体育的广告及宣传费用占比分别是12.4%、10.3%、8.2%。安踏从2022年开始，连续2年营销费用占收入比率有所下降，但是研发和员工两块占比基本平稳。

再来看2024上半年安踏体育收入为337.35亿元，广告及宣传费用25.3亿元，占营收7.5%，比同期上升0.4%。

2024上半年营销费用略有上浮，安踏给出的主要原因是由于上半年进行了较多品牌宣传活动；加大品牌市场资源投放；持续在一线城市开店及店铺升级，以致相关支出增加。员工成本占收入比率持平；研发活动成本占收入比率上升0.4%。

利益输送问题在广告活动业长期存在，严重破坏了市场公平竞争环境，也损害了甲方企业的根本利益。然而，近年来，随着大厂反腐意识的增强和监管力度的加大，越来越多的企业开始采取强硬措施，不仅加强内部反腐机制，还将通过不正当手段获取合作项目的供应商列入“永不合作主体”清单，彻底切断与这些企业的业务往来。这一趋势对广告活动行业来说，无疑是一件好事。而广告活动公司也应该积极响应，通过公平、公正方式参与到市场竞争中。

也只有这样，随着甲乙双方共同努力，广告活动行业有望逐步摆脱利益输送的阴影，迈向更加规范、透明的“明天”。

大家觉得呢？