近几年，无论卫视还是视频网站，综艺节目都成为吸引观众的第一选择，而动辄上亿的广告费让投资人们把目光转向了综艺节目的蓝海。

《中国好声音》前三季冠名费为6000万元、2亿元、2.5亿元，强势吸引广告主。《爸爸去哪儿》前三季冠名费分别为2800万元、3.12亿元和5亿元，冠名费爆增近20倍。《奔跑吧兄弟》第四季招标额超过13亿元，伊利以5亿元的价格冠名，途牛旅行网赞助1.485亿元，OPPO手机赞助1.3亿元。

据业内人士预测，仅单季《奔跑吧兄弟》就将为浙江卫视带来超过20亿元的收益，即便是考虑嘉宾出场费虚高的影响，蜂拥而至的广告金主仍为节目带来可观收入。

除了电视综艺的火热吸睛之外，网络综艺也在近几年里迅速发展，大有赶而超之的气势。根据《2016腾讯娱乐白皮书》显示，2016年视频网站自制综艺共111档，较去年增长15.6%，其中网络播放量超过5亿的有17档，超过10亿的有两档。那么在这背后，真正内容的生产者——综艺制作公司都有哪些呢？

综艺界的扛把子——灿星制作

2012年的《中国好声音》凭借着一度突破5%的高收视率，在带火了一批好声音学员的同时，也让浙江卫视在其后的夏天里，尝到了收视率蹿升之后带来的“甜头”。

随着这档节目一炮而红的，便是星空华文国际传媒有限公司旗下的“灿星文化”，正是有了它的存在，才有了《中国好声音》这匹电视界的“黑马”。

灿星制作是一个专业娱乐节目制作公司，与星空卫视、Channel V同属星空华文传媒旗下。灿星制作的节目有《中国达人秀》、《舞林大会》、《中国好声音》、《中国好歌曲》、《出彩中国人》。《中国好舞蹈》等。也正是由于这些节目的大热，让灿星跻身为中国金牌制作团队之列。

而灿星制作打造的《中国好声音》首次将真正意义上的“制播分离”引入中国内地，并直接参与浙江卫视的广告分成。

很多情况下，制作公司推出一档节目，卫视都会以“一口价”的形式将节目进行买断，但《中国好声音》却打破了这一常规合作模式，在与浙江卫视协商后，首次采用了“投资分成”的方式，即依据双方所签订的协议，收视率越高，星空华文获得的收益越多。同样，如果收视率并未达到预期效果，所造成的损失星空华文也会相应承担。

T2O模式的成功实践者——蓝色火焰

蓝色火焰先后运作《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《爸爸去哪儿》、《最强大脑》等多个电视栏目的内容营销项目，此后，凭借其媒体和客户优势，成功切入内容制作领域，制作并运营大型音乐竞技节目《最美和声》、《女神的新衣》，出品电影《快乐大本营之快乐到家》、《爸爸去哪儿》，其广告招商在业界也具有不俗的影响力。

2014年，在《爸爸去哪儿》和《中国好声音》厮杀第三季度综艺荧屏之时，不少从业者却把目光聚焦在了另一档看起来不那么火爆、但对国内电视综艺盈利模式具有探索意义的节目上，这就是蓝色火焰推出的《女神的新衣》。

这档节目由各大女明星带队，与设计师、时尚顾问组成团队，根据每期不同的主题创意设计不同服装并走秀，四大服装品牌买手竞拍，价高者得，当夜即上线销售“女神同款”，如此打通电视、电商、时尚产业链的创举是以往电视节目从未涉及的模式，这是节目创新模式的核心所在。

所以可以看出，蓝色火焰更注重模式创新，用T2O打开成长空间，目前已被上市公司华录百纳以25亿元的高价收购。

网综领域的翘楚——米未传媒

在网综领域，米未传媒堪称制作公司中的佼佼者。马东从央视离职，脱离体制之后担任主持人完成了2014年网综爆款《奇葩说》第一季的录制。

2015年9月16日马东辞去爱奇艺首席内容官的职务，与《奇葩说》总制片人牟頔、《奇葩说》商务总监刘煦共同创建了现在的米未传媒。紧接着在2016年2月24日，米未传媒获得了来自基石资本的A轮融资，该轮融资之后，米未传媒估值20亿元。

基于在制作《奇葩说》上的成功经验，米未传媒在制作脱口秀综艺节目方面持续发力，打造衍生节目。2016年推出了《奇葩说》第三季以及《奇葩来了》、《拜拜啦肉肉》、《饭局的诱惑》、《黑白星球》等五档网综。

众多节目都获得了上亿的播放量，除了《奇葩说》之外，《拜拜啦肉肉》以及《饭局的诱惑》也获得了较好的市场反馈。其中《饭局的诱惑》富有创意地采用了直播+点播的双播模式，在斗鱼直播累计观看量高达6000万，腾讯视频播放超5亿。

但马薇薇主持的网络脱口秀《黑白星球》由于话题讨论尺度大而遭下架，结合近期广电总局对于视频网生内容的监管力度再次升级，如何不在“刀尖上跳舞”是米未传媒未来需要思考的一个问题。

强于文化类综艺——唯众传媒

唯众传媒是专注视频内容的全媒体整合运营商，公司成立于2006年，十多年的发展历程中已经形成以财经、文化节目，生活、综艺节目为主的四大产品矩阵。

四大矩阵中的代表性节目分别为：财经矩阵：《波士堂》、《爱拼才会赢》等。文化矩阵：《开讲啦》等。生活矩阵：《壹零后来了》、《我是先生》等。综艺矩阵：《你正常吗》、《暴走法条君》。

其中《你正常吗》为2014年唯众传媒同腾讯视频联合制作推出的大型调查真人秀节目。节目选择一个热门问题进行提问，对上百万名不同年纪、不同职业的网友进行调查，邀请明星和素人进行竞猜，猜中大部分网友意见就可领取心愿红包。

《你正常吗》第一季播出之后2个月内网络点击量超3.3亿次，第二季点击量共4.7亿次，2016年第三季点击量5.7亿，3季累计点击超16亿次。

从唯众传媒制作过的节目可以看出，其在文化类综艺领域具有成功制作经验。面对政策上的“限模令”，原创性的文化类综艺在未来会有更大的发展空间。所以拥有这一优势的唯众传媒未来会在综艺领域搅弄出何种“风云”，值得期待。

总而言之，王牌综艺节目依靠广告冠名等可以揽入过亿的收入，其IP更能产生富有想象力的衍生价值。

也许正是看到了综艺节目的变现能力和变现速度，私募机构纷纷入股，充当了幕后推手。如华人文化产业基金控股星空华文53%的股份，星空华文协议控制灿星制作；蓝色火焰引进了深圳创新投、云锋基金、福田区创业投资等机构。

不过综艺节目能够带来不菲的盈利不假，但投了基本就能赚钱的蓝海时代已经一去不复返，这个市场的玩家中，有的昂首阔步，有的黯然离场。