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2017-08-29|
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|2118 |文章来源:AD+广告之家网

这个七夕很有“撩”

七夕节,有人晒着“小确幸”,有人鼓捣着“小确丧”。然而,不管你属于哪种,七夕都是绝对的营销大热点,历年七夕,广告主们都会各显神通。

QQ音乐&麦当劳用N首歌组成的「告白信」

今年七夕最火爆的“CP”当属QQ音乐和麦当劳,两家企业强强联手打造的「freestyle」情歌撩你不讲理由。七夕当天,位于腾讯大厦最近的一家麦当劳门店画风突然大变,制造了充满爱情甜蜜之感的音乐空间,让每个人都在可乐鸡翅的甜蜜生活中找到属于自己的爱情旋律。

 

音乐美食一拍即合 互动感十足

七夕前,QQ音乐在其App首页的“发现”栏目进行#参与七夕BGM歌单征集#的活动,最终会选出50首歌曲创建七夕歌单,并于8月28日七夕当天以“七夕电台”的形式正式上线音乐首页。

而此次QQ音乐联合腾讯大厦周边的麦当劳打造七夕主题餐厅,用户不仅可以好好感受关于爱情的“好食光”,还可扫码参与线下七夕BMG歌单征集活动。在这种“以用户影响用户”的营销方式下,使得活动内容更具有感染力,更具有传播性,只要经过营销人员稍微助推,就能产生传播效果。

值得一提的是,QQ音乐品牌理念为“music your life”强调音乐和生活,而麦当劳的Slogan为“I’m lovin’it”强调喜欢和爱,在这个“恋爱的甜蜜”日子里音乐和吃货有了更紧密的联系,实现了品牌互补的双赢局面。

爱情调剂 品牌立体化凸显

麦当劳作为美食的代表,QQ音乐作为音乐的代表,双方的跨界融合实现了用户在味觉和听觉的双重享受。恰逢七夕这样一个节日,爱情主题的神奇魔力恰如其分的融合了两种感官享受,给用户带来了心灵上的满足之感。当然不只是感官和心灵,QQ音乐通过跨界合作还极力打造QQ音乐的立体人格。

本次QQ音乐与麦当劳的跨界合作围绕“生活”这个角度,让QQ音乐吃货的人格跃然纸面,进一步丰满了品牌形象。实际上,美食和音乐都能够带给人愉悦感,而作为生活中不可缺少,且是升华生活的重要“调味品”,七夕的“爱情”元素也成为了一种让“音乐、美食生活”更具有仪式感的重要组成部分。

嘻哈让这个七夕更有范儿

近几年麦当劳更加注重品牌的年轻化营销,它自带的社会化传播和具有话题性的事件营销也都使其成为了营销界的“网红”。比如6月份,麦当劳围绕高考主题的“满分挺你”H5刷爆朋友圈,与此同时,配合传播的“满分挺你”微博话题,阅读量超过了7100万。而近年爆款的跨界营销也总少不了QQ音乐的身影,今年五一,QQ音乐联手摩拜单车,在北上广深、成都和南京六座城市上演“音乐骑行”,短短数日,活动获得500万+次的用户参与。

作为《中国有嘻哈》的独家合作品牌,QQ音乐在麦当劳的门店中通过BGM主题活动与嘻哈进行了链接,抓住freestyle的元素在海报上大力展现,让《中国有嘻哈》在综艺栏目之外得到了进一步的推广, 这一系列合作无不体现出QQ音乐庞大的资源整合能力。

 

如此恰到好处的合作,确实令人眼红,于是,众品牌也都争前恐后的凑这场甜蜜节日的热闹。

蒙牛

 

杜蕾斯

 

多乐士官方微博

 

金立

 

三只松鼠

 

必胜客

 

360手机助手

 

德芙

 

旺仔

 

歌帝梵

 

汤达人

 

DR钻戒

 

滴滴专车

 

vivo

 

看了各大品牌借势营销的“花招”,是否让你眼花缭乱?不得不说各家文案的精彩不输往年,各自使出的“撩妹”套路不相上下,尽管套路重重,但也开拓了人们的脑洞,兴许还能助您一臂之力,何乐而不为。不过,天下武功,唯不破。热点借势营销也一样。谁快人一步借力,谁就先机。所以,撩妹就趁现在,还不快快抢占先机

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