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2017-11-07|
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|886 |文章来源:AD+广告之家网

【中国4A论坛】专访中国商务广告协会会长李西沙

近日,第十二届中国4A金印奖颁奖典礼在沪举办,在会后,中国商务广告协会会长李西沙接受了AD+广告之家记者的采访,作为本届金印奖的指导单位,李西沙分享了本届4A金印奖的亮点,以及描述了中国商务广告协会目前开展的工作。


2012年中国4A金印奖增加了4A论坛的板块,李西沙表示这样的设置旨在构建一个行业内精英分享经验、共同沟通交流的一个平台。关于本届金印奖“ CreatiVision ”的主题,他解释说,设立这个主题的初衷是希望能够拓宽广告人的视野,避免只局限于自身角度做创意,更多的去关注他人、关注社会、关注周围的生活。

李西沙强调,本届金印奖最大的特色是加入了国际上D&AD和ADFEST两大奖项的合作,希望通过来自国际的经验水平高、理论水平高的创意人的共同分享,促进广告人从不同角度扩大创意视野。

此外,中国商务广告协会下设了多个行业内垂直分会,具有针对性地协助解决各种专业问题,除4A理事会外,还包括数字营销委员会、内容营销委员会、商业创新委员会、品牌发展战略委员会、自媒体委员会、创意推动委员会及广告教育工作委员会。李西沙谈到,诸多委员会的建立是通过专业的组织为行业提供更多服务。比如,以自媒体委员会的成立举例来说,自媒体具有主动传播信息的属性,当然这有助于社会的平等发展,但其数量将近两千五百万,传播信息的质量很难把控,潜在的风险不容忽视。自媒体委员会就是希望把优秀的自媒体企业联合起来,放大行业优势,引导行业走向。

在当下,国民经济发展迅速,品牌发展却具有滞后性。诸多委员会的成立也是希望发挥行业里专业性组织的引领作用,讲好中国企业发展的故事,讲好中国品牌故事,引领行业朝着健康、正确的方向发展。

在未来,李西沙表示广告行业发展也需要根据国家政策进行调整,广告人的工作就是做满足消费者需求的事情,告诉客户什么样的需求是消费者的需求,所以商广协将会在这个思路的指引下开展未来工作。

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