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2017-11-07|
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|781 |文章来源:AD+广告之家网

【中国4A论坛】专访ADK联旭广告首席创意长暨ADK大中华区创意顾问游明仁

近日,第十二届中国4A金印奖颁奖典礼在沪举办,在会后,ADK联旭广告首席创意长暨ADK大中华区创意顾问论坛游明仁接受了AD+广告之家记者的采访。作为第一次参加4A金印奖的演讲嘉宾,游明仁对此次盛会的专业性、多元性给予了高度赞扬。

在媒介形式越来越多样化的今天,关于媒介与创意的关系,游明仁进行了详细阐述。他认为媒介与创意是密不可分的,广告创意并非纯粹的艺术创作,所有的作品最终是为了与消费者建立品牌的沟通。随着消费者日常生活的媒介变化,创意也会根据变化进行调整。他表示,从个人来讲,并非喜欢一味的追求新的媒介方式,相反,他认为旧的媒介只要存在就具有一定的价值,所以,创意还应以打造品牌为核心,首先要创造出直达人心的作品,然后再考虑投放的媒介渠道。

当下的广告行业,客户越来越注重品牌时效性,关于如何平衡品牌时效与创意之间的关系,游明仁分享了自己的看法。“做创意也是在做信用”他认为,在服务客户的过程中,应避免只沉浸在自己的角度做创意,同时要帮助客户解决日常的在业务上的需求和压力,由此才能更好的解决客户的问题,从而与客户建立良好的信任关系。平时的小案子也是如此,寻找问题所在,提出有效的解决方案,再利用创意包装,如此形成一个好的循环,才具有更大的创意空间。

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