圣诞节来临，广大品牌主们早已为圣诞节准备好开胃菜，借势营销的排场也远远超过以往。所谓借势营销，最初是由个别企业借助热点事件、特殊契机等做出的灵感制作，将产品品牌历年元素渗透其中，借助热点给予传播。借势营销在诞生之初，是“妙手偶得之”，是创新之举，是低频行为。随着获客成本增加、借势营销经典之作的频现，借势营销逐渐发展成为一种热潮，常态化，一遇热点事件，众多企业一哄而上，刷存在感。

六大妙招助借势营销

年年有年年作的借势营销，如何不落俗套凸显个性特色？如何出奇制胜？如何借节日来借势营销并且玩出新概念的？更是难上加难。所以，经典永流行，一直被模仿，也较为常见了。下面，小编就总结了借势营销的六大妙招供大家参考，希望能解囊相助。

1、给活动取一个足够“撩人”的名字

活动的命名很重要，构思出一个与众不同的活动名，不仅能够帮助你的活动脱颖而出，还能加深受众对你品牌的印象。

2、给活动写一份“不费心思”的描述

描述的内容应当包括活动的重要信息，例如：价格、特别推荐以及活动时间等。当然你也可以添加一些富有文采且有趣的文字来博得受众的喜爱。但是活动描述一定要简洁，有一些活动信息是够全面，但是看起来特别费劲，客户需要重复看两三遍才能看懂其中的活动规则。

还有一些活动规则，客户是看懂了，但是参与的流程特别繁杂。你要知道客户都是很懒的，也很怕麻烦。所以活动描述最好是一眼就能看懂，活动流程三步就能走完。

3、给活动设计一张足够“惊艳”的海报

好的背景图能给受众带来更好的视觉体验，同时吸引客户进一步了解你的活动。也就是说你的活动不仅要有趣，还要有“料”，让人乍瞥一眼，就有种不看不行的好奇感。活动背景海报还要能很好地诠释活动主题，并且确保活动图片的清晰度。此外，给背景海报添加恰当的关键词标签，这些关键词一定都和品牌、活动主题相关。

4、给品牌讲一个有“内涵”的故事

节日营销活动的主角自然是品牌本身，不仅仅是要给活动本身写好故事，更要给品牌本身讲一个有“内涵”的故事。为品牌赋予更多的话题性和故事，不仅会增加客户对于产品和品牌的信任感，更加可以强化使用场景，自然更容易引起传播和口碑发酵。故事的另外一个功能是能够增强产品的温度感，拉近产品和客户的距离，同时让品牌变得更为可信。

5、给活动提供“趣味”互动区

活动越有吸引力，就会有越多的人围观，越多人围观就越能引起活动话题讨论。通常，“趣味”互动区不仅增加客户的积极讨论和参与，也能充当问题解决区，一旦客户有什么问题，你应当积极地参与他们的互动，给客户带来更好的活动体验。

6、控制活动节奏 营造客户的“饥饿感”

营造饥饿感可以采取不同的策略：活动预告、抽签、限量、限期、线上线下差异化……营销节奏感凸显。在产品打磨和故事营造到位的基础上，保持用户的饥饿感，将为产品带来持续吸引力。

国外圣诞视频广告播不停

苹果手机：浪漫从这里开始

这不，在感恩节前夕，苹果在网络上发布了今年的度假日广告，不过今年的节日广告风格却截然不同。这支被称为“Sway”的广告中不仅展示了新款iPhone X，而且还试图为公司真正的无线耳机AirPods大大宣扬了一把。

【苹果2017圣诞广告】

实际上，在人们的印象中，苹果的广告一直都遵循着一个原则，那就是要为生活带来幸福和感动，而恰恰普通人的故事总会成为广告的主题。广告的主角们就像是每天擦身而过那些普通人，他们身上总有着我们的影子，这也是为何苹果的广告总是能打动人心的原因之一。

百货公司John Lewis：当小怪兽变成星星灯

【百货公司John Lewis2017圣诞广告】

被誉为“圣诞广告之王”的英国百货公司John Lewis，几乎每年的圣诞广告都被奉为神作，今年也不例外：一个小男孩和一只小怪兽成为了朋友，小怪兽送给了小男孩一个星星灯，小怪兽希望以后在没有它的日子里，让星星灯陪伴小男孩入眠，整个浩瀚的星空就是小怪兽送给小男孩的礼物。如此温暖的故事配上翻唱自甲壳虫乐队The Beatles的《金色梦乡》Golden Slumbers，更是别有一番滋味。这也使得英国的许多家庭成为了John Lewis家广告的脑残粉，每次都能承包全英国的泪点。

国内借势营销海报引共鸣

不知从何时起，西方最为盛大的节日圣诞节也成为了中国人必过的节日之一，各家品牌也都争先恐后的抢夺众人目光的先机。小编搜集了一些借势营销的创意海报，看看到底哪家文案更胜一筹。

杜蕾斯

杰士邦

大象官方微博

马自达

蒙牛

康师傅红烧牛肉面

麦当劳

百威啤酒

三只松鼠

百草味

卫龙食品

联想

苏宁

美的

据数据显示，伴随日益激烈的市场竞争，2017年圣诞广告花费预计将再次刷新纪录，达到60亿。在近七年时间里，增长幅度近40%。而大部分人则表示曾经被看过的圣诞广告感动到落泪。甚至表示，他们想回看所喜欢的品牌广告更久之前的作品。基于这样的背景下，品牌们更加不会放过为圣诞节广告投入不断加码的机会，这也使得圣诞广告变成了一个品牌争夺受众注意力的军备竞赛。