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2018-01-02|
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|773 |文章来源:媒介3620

2018户外广告发展6个关键词

2017年无疑是户外媒体发展里程碑式的一年,在各种新技术、新营销理念的影响之下,户外媒体在复杂的媒介环境下,不止体现出了自己强大的近距离、强送达的优势。还配合线上媒体开展了一波波成功的经典营销实践案例。

那么,到2018年户外媒体的发展前景又将如何?有哪些方向我们可以提前把握?户外媒体在快速变化的媒介环境中又将发生哪些变革?

关键词:增长

群邑(GroupM)在近期对2018年广告投资进行了预测,预计全球广告投资2018年将增长4.3%,并预测2018年的户外广告市场份额将继续上升,达到6.3%。这也是除数字广告外,唯一份额增长的媒体。

媒介碎片化十分严重的今天,消费者的注意力在不同平台上继续呈分散化趋势,许多人发现,作为最古老广告媒体形式之一的户外广告,其与消费者近距离接触、到达率高等优点正在不断的体现出来。

而户外广告也正在变得更加数据化、数字化和多功能化。位置数据与购买、社交媒体和观看行为的融合提出了更有吸引力的价值主张。

盟博广告集团旗下媒体投资部门Magna Global预测显示,2018年户外广告的平均增长率将达到4%,成为数字和电视广告之后,广告支出增长的最大贡献者之一。

关键词:技术

2018年,户外媒体行业发展的关注点将更多地来自于技术领域。

尤其是当户外媒体与移动交互、大数据分析等技术之间的整合日益加强的时候,技术的发展无疑将会给户外媒体增加更多的营销创意和方式。

此外,在未来的一年,还将会有更多最新科技被人类解锁。无论是人工智能,还是语音交互,还有日益成熟的大数据分析,都会给户外媒体的发展带来极大的助益。

关键词:数据

2017年,行业内一直都在研究如何将数据融入户外媒体,并取得了很大的进步。数据的互通互联,能够使户外媒体广告商利用详细的人口统计数据,对自身的媒体定位进行调整。

品牌也已经尝试通过大数据分析来评估户外广告的投放效果,并可以用很多具有创新、创造性的方式,来识别消费者并与之互动。

Maxus的创意总监Jen Smith预测,“当我们能够真正开始掌握所有的数据,利用户外媒体开始传递具有创意性的广告信息时,大数据将会改变户外媒体。当我们开始不断加强户外媒体的数字化,并发挥出户外媒体最有影响力的价值面时,便可以改变整个户外行业的发展趋势。”

关键词:程序化购买

程序化已经实力媒体(Zenith)发布报告称,程序化营销将在2019年之前覆盖全世界。实力媒体预计,今年全球程序化广告购买总额将达到575亿美金。

以算法为基础的自动化营销已经从一个高大上的热词成为广告和营销的常用工具。在2018年及未来两年,程序化广告营销除了巩固在互联网和手机移动端的霸主地位之外,也将把OOH户外广告纳入程序化购买的版图。将户外广告的售卖从关系型转向市场化,真正发挥出户外媒体在整个市场中的价值。

关键词:户外出行空间

2017年户外出行广告,特别是地铁广告爆发出了一个个优秀的案例,给了广告主和户外广告同行业更多的创意空间,也让更多的品牌开始探索户外媒体的更多创新性价值。

这种基于大众出行的场景,借助较为封闭的出行载体的营销模式,更能轻松突破线上与线下的壁垒,高效触达且易于与受众持续互动。如果能深挖户外出行场景的价值,打造主题特色包车,利用短视频、直播等进行多平台互动,营销效果将会进一步提升。

因此,在2018年户外出行广告的价值将会有更多的爆发空间。

关键词:场景+体验营销

越来越多的广告主认为,主流的媒介就二类:一类是空中泛在、但看不见的互联网电子媒体;另一类就是地面唯一、能看见的户外媒体。所谓的整合营销,就是这二类媒体(即线上和线下)的整合应用。

当线上线下整合在一起时,就构成了一个个的可供消费者体验的场景。在体验为王的时代,真真切切的体验,就成了链接、沟通消费者的强力渠道。因此,户外媒体作为一种强体验的媒体形式,能够基于品牌与用户的共同利益点,找到巧妙的沟通时机与方法,创造出一种好的互动体验,将双方紧密结合起来。

此外,随着AR技术的发展,利用AR技术不断优化场景的体验特性,还能够增强户外媒体的影响力和感染力。

结语: 把握关键,才能抓住机遇。户外媒体的价值正在不断地被越来越多的广告主认同,也在不断地探索更多的价值空间。2018将是户外媒体价值进一步爆发的一年,在显示技术、数据与创意的加持之下,户外媒体将成为广告主媒介组合当中越来越重要的一环。

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