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2018-01-31|
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|2314 |文章来源:AD+广告之家网

【Hi 2018!领导者说】欢网科技智能导视事业部总经理何雨雄

新年新气象,由AD+广告之家网独家策划的年度数字营销专题在2018开年拉开序幕!

在已经过去的2017年里,中国的数字营销市场竞争尤为激烈——各种新型媒介的诞生推进了数字营销的技术升级,客户效果化意识的增强对精准数据的挖掘提出了更高的要求。伴随着互联网智能化时代的来临,诸多数字营销公司也在这一年同时面对升级、转型等多重机遇和挑战。那么在已经到来的2018年,国内数字营销发展又将呈现何种形势?中国的数字营销市场又将出现哪些新的商机?我们与全行业数字营销人,一同期待你的分享。

Hi 2018!领导者说——是AD+广告之家网一年一度与广告数字营销行业最前沿Leader们的文字交流,这里不仅有他们对于行业发展的观点与判断,更有代表公司在2017年度全面表现的总结,和对2018年未来发展规划的阐述。希望通过这次约稿,能够为“你”呈现关于行业全方位、多角度的信息……

2018趋势关键词:OTT   创新营销   大数据

回顾2017年,是大屏营销蓬勃兴起的一年。除了传统的贴片之外,基于OTT硬件终端的广告资源越来越多地被市场所认可。欢网科技在2017年打造的Banner、专区、互动等多种创新广告容器,在原有的曝光基础上,强化了导流能力、定向投放能力和二次锁定用户能力,不仅超额完成了年初预定的目标,同时也为OTT大屏营销开拓了新的可能性。

相比2016年,2017年选择OTT作为广告投放载体的品牌主数量增加了50%以上,品类和行业分布更加分散。快消、美妆等行业的一线品牌也开始尝试OTT广告,而且不满足于仅仅产生曝光,更希望能够以其他各种广告形式和广告资源的打包组合,获得更好的广告效果。无论是2017年初宝洁、迪奥的互动投放,还是年底通用汽车的专区投放,贯穿全年始终的,都是市场对于大屏营销创新的期盼。

进入2018年,这些期盼将更好地变成OTT的广告资源和投放能力。例如汽车专区,2018年的新版本可以支持360度自动和手动的立体旋转,用户使用遥控器就可以无死角地观看汽车的各个方面。专区的展示也将具有更明确的用户定向,例如JEEP广告的目标人群和克莱斯勒广告的目标人群就有显著差异,而用户在智能电视上的操作行为将引导广告系统自动识别用户TA并且完成投放。

类似的投放策略在2018年将更加灵活丰富。基于CSM-Huan实时收视率,欢网科技可以对某一品牌在电视直播下的触达曲线进行7*24的跟踪,并且利用OTT广告资源对触达效果进行精准提升,从而在尽量控制曝光频次的情况下做到最大化的用户覆盖。

场景化营销也是2018年重点的创新方向。根据天气变化情况推出感冒药,或根据用户打开专区的不同时间点出现不同的欢迎页面。2017年底,欢网科技配合OTT大数据联盟,率先在长虹电视机上完成了动态TA的实时监测,也就意味着,2018年广告主可以根据电视机面前不同的人来选择需要投放的广告。

这些听上去狂拽酷炫的黑科技,都为2018年的大屏营销提供了巨大的运营空间和广告价值。欢网科技不但引领了这些创新营销的突破,而且也拥有了具有鲜明特色的欢网独有资源和营销解决方案。

虽然2017年,OTT广告行业还是受到一些负面声音的干扰,但是家庭大屏的重新崛起已经是不争的事实。欢网科技将在2017年的基础上,强化自身优势和特色,营造出更多更丰富的营销体验,为广告主提供更体贴、更深入的营销服务,同时也为用户带来价值和便利。

现有产品:欢网科技大屏营销解决方案。

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