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2018-01-31|
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|2330 |文章来源:AD+广告之家网

【Hi 2018!领导者说】悠易互通副总裁魏宏巍

新年新气象,由AD+广告之家网独家策划的年度数字营销专题在2018开年拉开序幕!

在已经过去的2017年里,中国的数字营销市场竞争尤为激烈——各种新型媒介的诞生推进了数字营销的技术升级,客户效果化意识的增强对精准数据的挖掘提出了更高的要求。伴随着互联网智能化时代的来临,诸多数字营销公司也在这一年同时面对升级、转型等多重机遇和挑战。那么在已经到来的2018年,国内数字营销发展又将呈现何种形势?中国的数字营销市场又将出现哪些新的商机?我们与全行业数字营销人,一同期待你的分享。

Hi 2018!领导者说——是AD+广告之家网一年一度与广告数字营销行业最前沿Leader们的文字交流,这里不仅有他们对于行业发展的观点与判断,更有代表公司在2017年度全面表现的总结,和对2018年未来发展规划的阐述。希望通过这次约稿,能够为“你”呈现关于行业全方位、多角度的信息……

2018趋势关键词:智能   连接   MarTech

当下的数字营销市场,程序化购买方式已经普遍得到了行业的认可。这个碎片化的时代,跨屏整合变得尤为重要,而程序化购买也整合了包括智能电视等越来越多优质资源,实现了多屏资源的打通,彻底解决“孤岛现象”,帮助品牌认知完整而全面的消费者画像和路径。未来,OOH乃至VR等数字化媒体更将成为程序化购买的整合方向。

此外,随着程序化广告市场发展愈加成熟,广告投放中的虚假流量、可见性以及生态链中的多方复杂利益的平衡问题,也越来越受到各方重视。规避流量作弊,保证品牌安全、广告可见度、透明规范化广告投放已经成为了行业各链条共同关注点,抵制“恶币”,希望各方能够通力合作,共同推动程序化购买乃至整个数字营销领域的健康发展。

回顾2017,对悠易互通是厚积薄发的一年,公司整体发展迅速,并且超出预期。同时,在专注于产品技术升级的同时,更通过对多个领域深入的研究推动了行业的发展。首先,完成了包括YOYI PLUS、悠+等新产品的升级,并通过“悠+”平台的发布,为更多中小企业提供了完善且优质的程序化购买服务。其次,悠易互通与中国传媒大学大数据联合实验室、国家广告研究院科研团队共同出品的《2016-2017汽车市场与数字营销趋势研究报告》;与知萌咨询联合发布了中国首份《视频用户跨屏行为洞察研究报告》,通过深入研究更好的帮助广告主在营销过程中提供科学指导;2017年,悠易互通与全球传播集团电通安吉斯旗下程序化购买平台安纳特(Amnet)、互联网电视平台海信“聚好看”等开展战略合作,从OTT及跨屏等多个领域发力,持续领航程序化购买。

在客户增长方面,2017年悠易互通服务覆盖的客户行业类别不断扩张,包括外汽车、家电、快消、3C、金融、母婴、电商等领域。并且,2017年悠易互通产品体系全面升级,品效一体化的程序化购买平台YOYI PLUS推出全新4.2版本,该版本以全新的架构以及合理的优化功能,更好的支持广告主的各项投放需求。YOYI PLUS目前是市场上唯一一家实现跨PC+移动+视频+智能电视的DSP平台;除此之外,悠易互通全新自助广告投放平台——“悠+”正式升级发布,将为更多中小企业提供完善且优质的程序化购买服务。悠+从资源、数据两大方面着手,既满足企业主对黄金媒体资源的需求,同时依托于悠易互通先进的技术架构、数据积累及算法,助力中小企业主在有限预算下最大化投放效果,实现品效合一。

进入2018年,悠易互通将持续基于大数据的“3+1”战略——以人工智能为基础来提升数据及算法等核心技术能力,并推动悠易互通整个产品体系的智能化迭代与更新,基于悠易互通丰富的数据和强大的数据连接能力,帮助品牌打通第一方和第三方数据,形成360度用户画像,进而基于人工智能选择最适合的营销渠道和内容,帮助品牌做出有效的营销决策和建立深度的客户连接;

基于成熟的产品技术,持续在移动、视频、智能电视三个领域上的产品升级。通过程序化购买、跨屏ID等先进技术,有效解决跨屏问题,真正提高多屏时代品牌营销效率。未来,悠易互通还将以“程序化购买+”为核心,对接更多的媒体资源,连接LED、户外、VR等不同媒介,打造行业领先的优质媒体资源矩阵,加强程序化购买平台“连接者”角色,整合跨媒介、跨屏幕资源,真正实现跨屏营销新生态。

关于悠易互通

悠易互通是中国互联网广告行业跨屏程序化购买引领者,依托庞大的专有受众数据库和先进的广告技术,成为多屏融合及大数据营销时代最富创新精神、最具营销实效的互联网广告公司。悠易互通主营范围包括:DSP、OTT、社交原生、OTV及PMP等。目前,悠易互通能够购买到的多屏广告资源每天已经超过240亿,并积累了8亿活跃Cookie,8亿Device ID,3亿跨屏ID。截止目前,悠易互通已经成功为包括联合利华、奥迪、丰田、佳能、交通银行、海尔、联想、加多宝、中国移动、中国联通等超千家国内外知名企业,提供成功的品牌和效果解决方案。悠易互通总部位于北京,在上海和广州均设有分公司。

现有产品:YOYI PLUS一一唯一实现跨PC+移动+视频+智能电视的DSP平台;YOYI DataBank——悠易互通客户私有数据管理平台;“悠+”——悠易互通全新自助广告投放平台。

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