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2018-02-22|
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|997 |文章来源:中国商务广告协会中国4A

新时代 新征程

2018年2月09日,中国商务广告协会2018新春团拜会在北京举办。中国商务广告协会会长李西沙、中国商务广告协会下属二级机构各委员会领导和会员公司代表、行业专家以及媒体等近百余人欢聚一堂,共襄盛举。

团拜会在中国商务广告协会自律委员会秘书长、中国商务广告协会新闻发言人、奥美集团大中华区董事长助理朱漫芳的主持中拉开序幕。今年的商广协年会一改往年惯例,以学习交流为主题,更加注重知识和观点的分享,在内容环节上设置了深度解析的主旨演讲和新科技进入营销领域后同业面临问题的共同探讨。

在胜三管理咨询有限公司为大家带来的《2018中国营销趋势报告摘要》主旨演讲中,以第三方的观察视角介绍了市场主与代理商的合作模式、如何选拔代理商、市场主与代理商的关系以及未来将面临的挑战四个方面的内容。由于近年数字营销的发展和消费者行为的变化,越来越多的市场主将营销预算投入到数字营销中。随之而来的是市场主对数字营销的关注和了解,以及对代理商更加严苛的要求。

微播易副总裁徐志斌的演讲《社群是怎么成为用户增长驱动的?》聚焦社群经济。对于社交群崛起的现状他介绍到:“目前90%的微信用户都活跃在那些不足17人的小群中。互相认识、互相信任、频繁互动是一个优秀社群的标准。强关系,不仅仅是强转化、强互动还会导致强扩散,所以超强关系会提供超强驱动。”用户行为的变化会引起社媒传播的走势和营销方式,品牌如何与用户构建强关系,是现在社交媒体营销的关键。

北京新意互动广告有限公司品牌发展中心副总经理李帅的《技术赋能的数字营销时代》的主旨演讲,从技术的角度探讨了“消费者数据推动企业的效果营销”和“超现实技术与消费者体验营销”,两个方面的数字营销思路。

除了主题演讲之外,此次年会还邀请到阳狮中国中国区主席郑以萍、群邑集团移动营销事业部董事总经理魏玮、华扬联众数字技术股份有限公司首席运营官孙学、180数字技术公司总裁雷少东四位嘉宾就在当前新竞争格局以及新科技层出不穷的市场环境下,如何提升自身的竞争力进行圆桌讨论。圆桌讨论由郑以萍主持,她首先从并购潮、网联化、扁平化三大方面介绍了全球和阳狮的数字化变革。在之后的圆桌讨论环节中,嘉宾们畅所欲言、各抒己见,有一致也有分歧,对技术投入、竞争对手发生改变、公司服务体系构建,以及人才需求和培养等大家非常关心的问题发表了各自的看法,进行了深入浅出的探讨

李西沙会长进行了总结性的年度致辞,他在讲话中指出:“2018年,世界进入到了一个新的人类命运共同体构建时代,而中国已经开启了一个崭新时代,一个创新、协调、绿色、开放、共享的时代。创新经济、数字经济、绿色经济、共享经济已经成为我国经济社会发展的主旋律。理解和解决人民日益增长的对美好生活的需求与不平衡、不充分的发展之间的社会基本矛盾,是我们一切工作的主要任务和前提。”由于大数据技术的不断提高和广度覆盖,让人们个性化行为的描述不再是难题。信息传播社会化、媒体社会化及人民群众的参与度越来越高,共享经济的发展大大刺激了共享需求。他认为:“社会已经发展到了升级版的2.0时代,由此产生出一个问题,那就是信息技术的革命性变化颠覆了我们原有对消费群体、消费市场的判断逻辑。现在,几乎所有人都可以在一个平台或多个平台上接受信息,了解变化,以往那种信息不对称的时代一去不复返。”他引用天猫在双十一期间用人工智能设计了四亿张海报的例子,阐释了人工智能技术的出现和应用正在成为一种常态,广告已进入到技术革命的时代。而做为广告从业者的我们,为了将客户(市场主)和消费者的需求统一到一条线上,必须快速改变自己,学习新技术新应用,提升服务能力。他同时还指出:“数字经济的发展,要靠技术去驱动,去引领。同时技术的发展与应用又必须时刻关注市场和消费者的需求。挖掘需求、创造需求、引领需求是科技存在与发展的原动力。尊重人,为人服务是科技存在的根本意义。”

李西沙会长还结合协会下属各二级机构,从创意、数字营销、内容营销、自媒体、商业创新、品牌等方面强调了未来协会的工作方向和重点。他强调:“商广协是学习、交流、沟通、互助、成长的平台,我们要为提高行业地位促进行业发展做贡献,维护行业利益的同时也维护行业秩序。”他最后引用《爱丽丝漫游仙境》里红桃皇后说过的一句话:“在我们这个地方,你必须不停的奔跑,才能留在原地。”激励大家要不断创新,更快的拥抱改变,跟上时代的步伐。

在团拜会的最后环节,进行了中国4A新会员入会授牌仪式,中国4A理事长胡纪平为广东电声市场营销股份有限公司、华扬联众数字技术股份有限公司、上海沃德达彼思广告有限公司现场颁发证书。至此,中国4A会员已发展到106家。

团拜会结束后,中国商务广告协会邀请全体参会人员赴国家大剧院欣赏北京交响乐团新年音乐会,以这种独具一格的方式共同迎接新春佳节的到来。

中国商务广告协会经过近两年的快速发展,目前已经有12个二级机构,发展会员达280家。作为行业的精英组织,商广协一直积极倡导成员单位快速适应市场和时代的变革,同时鼓励成员单位不断推陈出新,开拓新的商业模式、应用工具、科学技术,以始终保持在行业的领军地位。未来,商广协将继续坚持协会的宗旨和方针,为会员服务、为行业发展服务、为中国社会服务。

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