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2018-04-16|
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|1284 |文章来源:本站原创

车载广告+智能云管理:碧虎科技巧用互联网思维实现户外创新——专访上海碧虎网络科技有限公司CEO王剑锋

科技发展不断推动着广告形式的改变,无论是传统媒体还是新媒体,它们都在寻找创新与转型的机遇。其中,户外广告作为最基础的媒体形式之一,在与移动交互、大数据分析等技术融合碰撞时,无疑更能近距离接触消费者,为目标品牌客户带来实效收益。

碧虎网络科技有限公司,是一家科技型研发企业。同样洞察到了户外广告市场发展潜力,碧虎科技通过自主研发户外新媒体投影广告等户外新型广告产品,除了为政府机关工作提供一定支持外,还给品牌主、广告商们提供了优质的媒介资源,帮助客户提升品牌曝光度的同时,更为城市增添色彩。

作为上海碧虎网络科技有限公司的领头人之一,王剑锋(上海碧虎网络科技有限公司CEO)拥有十分丰富的运营及管理经验。毕业于华东理工大学商务管理专业的他,曾任职于中国惠普、摩托罗拉(中国)等跨国公司;2007年,他创办了上海振驰资讯科技有限公司,研发了国内对讲机行业第一个CRM系统——千里马对讲机CRM系统;2015年王剑锋创办上海碧虎网络科技有限公司,开发出融合LBS、iBeacon 及超短焦微投技术的车载新媒体闭环系统,不仅拥有一百多项知识产权(包括5项国际PCT专利)还成为上海市高新技术企业、院士专家工作站。可以说,王剑锋带领碧虎科技团队在近三年来实现快速增长,同时也创造了一个拥有互联网、云端管理和大数据特征的户外媒体新物种。

那么,碧虎科技旗下后窗投影广告的魅力究竟何在?

据王剑锋介绍,碧虎科技的后窗投影广告媒体是微型激光投影技术和云平台管理在汽车端的应用。将出租车的车后窗变为一块高清屏幕,可以在不同区域和时间段自动播放云端信息,并且能做到后台实时监控和万屏同步。同时还具备车内wifi、IBeacon、事故求救、GPS定位、后车测距等多种功能,拥有137项国际国内专利。

从软硬件产品成熟度、供应链和实际形成的媒体价值来看,目前碧虎科技的后窗投影广告在全球范围内还没有直接的竞争对手。

追溯由来,后窗投影广告媒体是怎样诞生的?

如果非要说做后窗投影广告媒体的想法具体是什么时候产生的,或许王剑锋自己也无从知晓。但可以肯定的是在外企工作多年,使他充分认识到品牌的重要性。在之前的创业中,由于品牌宣传的成本有限,他曾在自己的车上张贴车身广告,效果很好,这使王剑锋初尝到了汽车流动展示价值的甜头。

2014年,在看过陈可辛的电影《亲爱的》后,王剑锋突发灵感:若是在孩童丢失的第一时间,把案发地点方圆几公里范围内的所有车窗上都投放出孩童的照片,那么找到孩子的概率或许就会大大提高,为何不把车后窗做成一个广告媒体?

就像牛顿被苹果砸到后发现了万有引力一样奇妙,王剑锋看过这部《亲爱的》电影后,决心与团队一起研发一款能够在车窗上投放出画面的户外广告媒体产品,由此诞生了后窗投影广告媒体,并把云端管理加入到车投系统中。

户外创新,碧虎科技车投广告媒体的优势及创新点在哪里?

“碧虎聚骄车屏媒体的优势有很多,例如1小时快速上刊、LBS流动投放、二维码互动、车屏+户外大屏联动等等,都是传统户外电子屏所不具备的。”

——上海碧虎网络科技有限公司CEO王剑锋

碧虎科技作为一家专注于车联网的新企业,经历了三年不断的产品研磨与阵地拓展后,已经处于高速成长期。目前,已经完成了B轮融资,主要业务是基于出租车的后窗投影广告媒体销售,其次是基于车内wifi和二维码的在途互联网入口的场景营销。

产品矩阵,除了车投广告媒体外,碧虎网科技还有哪些联动产品?

车投广告是碧虎科技最具有市场竞争优势的产品,除此之外,碧虎科技还有三大类方向产品已面向商业市场:

聚骄车屏——作为碧虎科技当下最主推的产品之一,它能够根据车辆行驶的位置、道路、区域进行任意的半径设定投放,可以做到全城投放,万车一屏,1小时快速上刊,可以在线实时根据车速和地理位置定制化投放,是目前全国唯一的移动数字户外显示屏,提供给广告主多种在线监测方式。

云天明—这是碧虎科技针对原有户外LED电子屏幕进行物联网改造的一款产品,云天明接入碧虎的“智能云控平台”,能与车辆投影屏形成联动,继而触发更多实效数据的回收。

“礼呈”——顾名思义,不必增加硬件成本,碧虎科技设备的自带WIFI可以将每一辆车变成一个在途的互联网入口。

除此之外,碧虎科技的“碧虎发布”系统和公众号“全城速告”可以迅速协助政府进行信息发布、寻人、公益宣传等。

由此可见,碧虎聚骄车屏简单、直观的投放形式受到了广泛认可,商圈商家和个人可以快速选择模板进行投放,合作模式也十分灵活,既可以做到全城投放,也可以根据客户需求定制投放。

智能管理,后窗投影广告背后强大云平台数据的运营模型和方式是怎样的?

“我们的投影设备进行了多次的迭代,目前最新的4.0产品让投影画面更清晰,色彩更艳丽,同时我们的在途播放和识别技术形成的大数据成果,通过云播平台可以实现在一条道路上针对不同的车辆聚集度和后车情况来动态决策广告投放切换,实现户外流动媒体真正的智能化投放”

——上海碧虎网络科技有限公司CEO王剑锋

王剑锋告诉记者,碧虎科技汽车后窗投影广告媒体产品技术是基于“碧虎TBA”平台来实现。在这个平台中包含车载终端控制系统、大数据实时处理系统、自拍照监播系统、GIS数据可视化系统、安全巡视自检等11个模块,支持接入50万终端,可以做到5秒级的投放管理和数据统计,并且它的智能化模块会对千万级的用户和车牌数据进行动态匹配投放策略,精准触达车辆驾乘人员,实现广告精准传播。

精准的营销传播不仅吸引了苏宁、交通银行、TCL、创维等大品牌,也吸引上海本地商圈的快消、线下教育、波克手游等成为了碧虎的客户。同时,上海的5万辆出租车中的1万辆车已经作为投放碧虎后窗投影广告的载体,为品牌传播区域、提升曝光度等提供坚实保障。

未来,碧虎科技的区域布局规划以及广告投放策略将会如何推进?

“有个户外广告行业的资深前辈说,聚骄车屏这个媒体是户外新物种,我觉得最能形容目前碧虎车投在中国户外广告的位置,车载媒体的智能化、多屏联动和后车识别精准投放等等都是数字户外媒体技术发展的必由之路,历史选择了碧虎来承担这一重任,广告界众多专家学者甚至包括德国、日本等海外媒体同行都对这一媒体产生了诸多兴趣,我相信会在不久的将来成为城市不可忽视的车载主流户外媒体。”

——上海碧虎网络科技有限公司CEO王剑锋

在过去一年中,约有近百个品牌与碧虎科技进行了商业投放合作,为了在创意、上刊、报告等方面更好的服务客户,碧虎科技在今年成立了营销中心。而在今年,碧虎科技除了会在上海25000千辆车进行后窗投影广告媒体投放以外,还会向深圳、广州等珠三角洲,长三角一、二线城市扩展,预计总车辆数达到5万辆。

碧虎科技完成B轮融资的这一举措,也是为了向全国一二线城市扩展,通过多种方式来完成与出租车公司的合作,碧虎科技的布局和商业化越来越大,将会对中国户外广告的发展产生一定影响。

可以看到,碧虎科技的后窗投影广告技术在户外广告市场中的发展前景之巨大,而新技术带来的新媒体发展趋势更是无人可挡。我们期待未来的碧虎科技带给人们无限想象!

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