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公益视频如何走红网络?请了解一下

2018-05-11|
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|899 |文章来源:网络

“世界很美好,世道很艰难”,《无问西东》里的这句话,不仅是台词,更是现实。比如,并不是每一个孩子都能够被这个世界温柔以待,甚至是一个天真的笑容,有些弱势儿童就很难做到。

5月8日是世界微笑日,一个儿童公益故事片《因爱生长》悄悄刷屏。视频由凡普金科联合北京春晖博爱儿童救助公益基金会推出,通过镜头介绍特殊儿童们的成长经历,讲述他们微笑背后的故事,真实的独白、暖心的视觉、童真的微笑、志愿者的付出……让我们了解特殊儿童生活现状的同时,也让我们对春晖博爱的工作充满了敬意。 

全新拍摄技术,暖心微笑力量

影视圈有这样一条定律,在所有拍摄对象中,孩子和动物是最难把控的,而一旦做好,又最能表达真情实感。

特别是,面对这样一群“不太容易沟通”的孩子们。在这种情况下,视频采用了先进的Cinemagraph技术来解决问题。Cinemagraph,是cinema(电影摄影)+graph(图片)的组合镜头,可以将静止的图片和视频结合在一起,“解冻”静止在图片中的某一个片刻,这是一个非常巧妙和先进的解决方案,其少见的表达方式也别具一格,让照片中运动的部分,更能吸引人注意。

儿童公益短片,情感的表达尤为重要,特别是在这群孩子们的世界里,大人们的意思很难理解。如何将影片中的情感放大,显得真实而不做作是每一个品牌都要解决的问题。这个视频的解决思路就是,在Cinemagraph技术的加持下,充分让儿童们真实的表达自己,通过他们的真情实感去感染到观众。而拍摄组只需要架好摄像机,构好一副和谐的画面,然后,引导感情的流露----这就是取材于现实而又升华于现实的画面。

 

此外,走心的文案,让观众无不动容。“不是每一个孩子,都能被这个世界温柔以待”,伴随着温柔的音乐,春晖博爱秘书长邢戎女士的独白发人深思。紧接着,“让金融有温度,是凡普金科创立的愿景,我们希望,能将这种温暖,带到更多的地方……让每个孩子,都能感到温暖”。凡普金科创始合伙人&首席执行官董祺袒露了一家负责任的金融科技企业的初心。

视频的独白达到了专业演说家的水准。“我们相信,爱与善都是共通的,我们希望能有更多的人,知道并了解这些儿童的处境,让每一个孩子都能感受到关爱,并深知自己生命的意义,有机会创造光明的未来” 董祺说出了社会上有爱人士的心声,让我们感受到公益的正能量。

最后,当其他的一切画面都凝固了的时候,只有孩子们感情,大人们的爱,还在继续着。“给幸福予定格,让温暖得延续”,视频的结尾尤其意蕴深长,深刻的阐述着话外之音----视频《因爱生长》,凡普金科让爱延续。

公益事业与AISAS营销理论的实践

公益的嘘头千篇一律,有料的情怀万里挑一。

凡普金科打造的这则温情故事片,以大量真实的素材再现了与春晖博爱合作的成果,其向阳而生、向爱生长的正能量得到充分的表达,在行业里难能可贵。

数据说明了影响力。视频在凡普金科官方微博发布后,引来众多粉丝点赞。截至目前,官方微博发布的秒拍视频观看量达213万,官方微博阅读量超过198万,视频引发多位行业大V点赞转发,话题词#因爱生长#阅读量超过358.9万。同步在官方微信发布后,引发多位记者、自媒体人转发,累计阅读量超过120000。与此同时,在今日头条平台上,获得推荐量330万,阅读量达317万多。

从营销传播的角度来说,这则暖心公益片达到了阐述公益理念、传播公益价值观的目的。而时间点的选择更放大了微笑的意义。我们知道,5月8日是世界微笑日,在这样的时点,视频中孩子们纯真的笑容更显得意味深长。

社交媒体营销时代,内容为王。只有吸引人的情节开篇,才能激起审美疲劳的用户按下播放键;接着是立体的空间构造和丰富的镜头语言的表达,让观众带入个人的善心和同理心;最后是凡普金科品牌理念的无缝融入,让企业愿景和公益理念交相辉映,从而形成观众的自发转载。

这符合交互式新媒体时代的营销理论:AISAS,即Attention(注意)、Interest(兴趣)、Search(搜集)、Action(行动)和Share(分享),从用户注意点切入,真挚的儿童笑容画面,再到用户的自主转发,一气呵成。

因此,世界微笑日发出的这则公益影片,一经凡普金科官方微博发布,就在社交媒体上引发讨论,而行业人士转发评论后,又引起二次传播,催化了社交媒体上的传播分享效能,充分释放了视频更多的边际收益,而视频的营销传播成就了一个教科书式的AISAS理论案例。

“温度”与爱,一直同在

通过创意视频传播公益理念,阐述企业的社会责任价值观,成就了一家备受尊重的企业品牌。

5月6日,在凡普金科旗下品牌爱钱进成立四周年的派对现场,爱钱进CEO蔡园竹宣布向春晖博爱捐赠250万元,持续助力弱势儿童救助成长公益活动。自2015年共同发布“孤残儿童关爱计划”至今,爱钱进与春晖博爱已携手三年,累计捐款超过550万元。

春晖博爱基金会秘书长邢戎指出,“爱钱进是一家非常有社会责任感的企业,他们秉承着‘让金融有温度’这个信念,多年以来一直支持公益事业,这几年来,爱钱进和春晖博爱一起帮助了数万名孤儿,改变了他们的生活,这也是春晖博爱与爱钱进合作的原因,”她说,春晖博爱将与爱钱进一起开始新一年的征程。

早在2015年,凡普金科联合北京叔蘋同学会设立专项奖学金。截至2017年底,叔蘋•凡普专项奖学金累计发放奖学金30余万元,资助了来自北大、清华、复旦和香港中文大学等多所高校的20余名顶尖学子。

2016年春节期间,凡普金科旗下品牌爱钱进携手春晖博爱参与了支付宝“送孩子一个福气年”网上公益募捐活动,共有14.2万位网友参与爱心捐助。

2017年7月,凡普金科还在清华大学五道口金融学院2017届毕业庆典上向该学院捐赠100万元人民币,用于支持该校互联网金融实验室开展学术活动。

向善而行,行善最乐。秉持“让金融有温度”的愿景,凡普金科致力于实现“让每个人享有简单、公平的互联网金融服务”的企业使命,实现真正的普惠金融。凡普金科多年来专注公益事业,是以行践言的“公益老司机”,多次获得行业认可。先后荣获中国扶贫基金会授予的“2017年度突出贡献奖”,第七届中国公益节“2017金融科技企业社会责任奖”等。

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