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2018-05-14|
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|770 |文章来源:国家广电智库

内容格调高、类型多元、制作专业化,多维度解读网综的崛起

据总局监管中心多渠道统计,2017年上线播出的网络综艺节目共197档,较2016年同比增长53%;播放量总计552亿次,较2016年同比增长120%。

内容格调更加积极健康,类型更加丰富多元

网络综艺整体格调趋于健康,低俗倾向得到扭转。2017年,行业主管部门从事前、事中、事后各环节大力加强对网络综艺节目的引导管理。

在政府引导、观众呼吁和行业自我净化的多重作用下,网络综艺的低俗倾向明显扭转,越来越多的网络综艺创作传播者更加讲品位、讲格调、讲责任,主动抵制低俗、庸俗、媚俗的网络作品。

网络综艺面貌整体格调积极健康,出现了《了不起的匠人 第二季》等弘扬真善美、传播正能量的作品。

类型丰富多样,网生特色突出。2017年的网络综艺节目类型更加丰富多样。在各类型中,谈话讨论类、真人秀类、竞技选拔类节目受到较多关注。

此外,2017年还上线了一批定位垂直领域的节目,覆盖了美食、辩论、游戏、家装、萌宠、旅行等生活中常见的主题,捕捉不同观众群体的兴趣爱好和审美偏好。其中一些原本相对小众的题材,经过深挖广拓,反而成为具有广泛影响力的节目。

头部节目再进阶,出现“大制作”“现象级”“网综IP”节目群。2017年网络综艺头部内容的影响力又有所突破。有的节目制作成本已经比肩甚至超过一线卫视黄金档综艺,还有的节目成为“现象级”,不仅受到网民关注,甚至成为大众文化热点。

同时,2017年还上线许多“综N代”节目(如《爸爸去哪儿 第五季》《拜托了冰箱 中国版 第三季》),借助已有品牌获得关注,并通过持续创新保持了竞争力,其中有25档“综N代”节目播放量过亿。

另有热门电视综艺,甚至网络综艺挖掘自身IP价值,创作衍生节目上网播出(如电视综艺《我是歌手》的衍生节目《和歌手一起》),继续制造热点,网络综艺的市场价值正在得到认可。

播放平台集中度提高,专业化趋势明显

播出平台集中度进一步提高。据网站页面显示的数据,腾讯视频、优酷、芒果TV、爱奇艺以较大优势处于领先位置,拉大了与其他平台的差距,播出平台集中度进一步提高。

全网上线的197档网络综艺中,独播节目达到170档,占86%。其中腾讯视频、优酷和爱奇艺三家平台均拥有超过30档的独播节目。

究其原因:一方面,网络综艺已经成为视频网站的重要内容资源,各主要网站均希望以独家内容获得更多流量;

另一方面,由于综艺节目与社会热点和日常生活联系紧密,可挖掘的经济效益空间较大,视频网站也希望将头部网络综艺打造为自己的IP资源。

视频网站深度参与制作,行业机遇带动专业人才涌入。2017年上线的197档网络综艺中,视频网站和各专业制作机构为创作主力。其中视频网站独立制作91档,占全部节目的46。

具有丰富电视节目制作经验的传统媒体人投身网络综艺已经成为常态,2017年至少有51档网络综艺有传统媒体人以主创身份参与其中,占全年网络综艺总量的26%。

同时,也有不少传统媒体人选择成立自己的制作机构,将网络综艺生产作为核心业务且成长迅速。

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