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2018-06-08|
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|660 |文章来源:网络

张国华:中国广告业在出海上逆差很大

6月6日,“澳门国际广告节”“澳门国际创新节”在澳门科学馆隆重开幕。

本届澳门国际广告节由澳门广告商会主办、中国广告协会支持,以“走向国际连结科技创新”为主题,得到了广告行业协会和澳门政府部门的大力支持,备受国内外行业同仁的瞩目。

6月7日,中国广告协会会长张国华出席活动并致辞。在致辞中,张国华就广告国际化提出了自己的一些看法,他表示中国的广告业正处于很大的逆差,中国广告业的出海与世界第一贸易国的地位是不相符的。广告的传播是非常重要的塑造品牌的力量,中国的广告业需要转型升级,塑造自己的品牌。

同时张国华会长提到澳门在广告出海方面有着得天独厚的条件,要充分的借助国际的舞台,发展中国的广告业。

本文根据现场录音整理,成稿未经本人审阅。

张国华谈中国广告的国际化之路

各位嘉宾早上好,对到来的各位朋友表示衷心的感谢和欢迎。

昨天开幕的“澳门国际创新节”、“澳门国际广告节”是一个提供国际交流的很好的平台。既然叫澳门国际广告节就讲一些国际的话题。我之后有很多重量的嘉宾要从各自专业的角度来讲一些他们研究比较深的业务和成果的展示,我就广告的国际化谈一些自己的想法。

大家都知道最近中美贸易战打的很凶,这里边一个重要的原因是中美五千亿美金的外贸总额中中方有四千亿的顺差,所以美方尽量让中方减少贸易顺差,使得贸易平衡。其中有很多的原因,总之顺差是巨大的,但是就广告业而言,中国是大大的逆差。在中国的媒体发布端,有大量的国际品牌的推广,不论是央视还是地方电视台,不论是广播还是报纸,不论是户外还是新兴的互联网媒体,众多的国外品牌都在中国的媒体上发布广告。

还有一个现象就是有352家国外的广告公司都在中国有分公司。以前外资的企业进入中国的时候,广告司有一个前置审批,外资司会有一个注册。后来没有了前置审批,外资司取消,外资企业注册享受与国民相同的待遇。中国政府对广告业是极度开放的,所以不论是外国企业在中国做广告还是外资企业进入中国都没有障碍。但是中国的广告业走出去,和中国的第一大贸易国的身份是很不相称的。

可以看到,即使在澳门,中国大陆品牌的广告展示也是十分少的,当然澳门是一个奢饰品的消费天堂,大陆的奢饰品可能比较少,在澳门广告打的少。但是在国外,像欧洲、日本、美国之类的国家,中国的品牌更是很少看见,也就是屈指可数的几个品牌,像海尔、TCL包括这两年的华为、OPPO等。刚才提到有352家外国广告公司都进入中国了,我们有哪家广告公司出海了?只有很少的几家。这跟我们第一大贸易国的地位相比,显得微乎其微。所以从这个角度讲,在广告业上中国是大大的逆差。国外的广告在中国发布,国外的广告公司进来,可我们在国外发布的很少,出去的也很少。

俗话说,兵马未动,粮草先行。按道理说我们要卖我们的产品,我们的服务,广告要先行。先做了广告,后面才跟的上产品的出海。可是我们现在恰恰相反,东西卖了一大堆但是基本见不到广告,这样的后果导致中国是一个最大的世界工厂,世界工厂更多的是OEM—给人家代工。我们经常会遇到这样的情况,兴冲冲的从国外买回东西发现made in china ,包括非常有名的苹果产品,也是中国代工生产的。这种现象导致的后果是我们没有品牌,品牌是需要传播的,是需要广告来塑造的。当然,品牌的综合因素很多,比如本身的质量、服务、受消费者喜爱的程度等等,但是,广告的传播是一个非常重要的塑造品牌的力量。

对于中国要走出去,无论是“一带一路”,还是打造新的世界经济格局,都需要转型升级,提高产品的品质,塑造自己的品牌,在这里面广告大有可为。中国广告协会致力于服务行业自律,服务行业维权,服务行业发展,引导我们的企业走出去打造国际品牌。

去年在长沙举办的第25届中国国际广告节上,成立了一带一路广告联盟,这个联盟是真心实意的为中国广告业出海服务。前段时间,我去到芬兰、白俄罗斯,在交流中他们都有热切的期盼:中国的产品物美价廉,我们都喜欢,特别是不发达的国家,那么为什么你们不做广告,不让更多的人知道,不让更多的人更喜欢你们的产品?白俄罗斯广告协会会长表示:“我们愿意做中转站,利用突出的位置优势,做推广和宣发。”

通过交流可以发现,走出去的确大有可为,推广中国的产品,辅之以广告同行,这是一个非常有前景的事业。

我昨天在跟澳门广告协会交流时曾讲到:在很多葡语国家推广中国的产品,澳门有得天独厚的先机,南美洲很多国家都讲葡语,我们的产品要销售到葡语国家的话,澳门有着先天的优势。因为做宣发、做推广、做广告,要了解那个国家的文化,语言的习惯以及消费的心理。所以语言相通、文化相通,做起来就会十分方便。

广告出海要更多的了解其他国家的文化,市场,消费者的偏好,怎么能把广告、产品让他们更好地接受,这是一个很值得做的事情。所以我希望,借这个国际的舞台,能把中国的广告业在国际上得以更大的发展,就像中国的GDP一样成为世界第二,就像中国的贸易一样能成为世界第一。我们的广告业虽然在世界总体的体量上也是第二的,但是在出海上占据了非常小的份额。中国外贸在对中国经济的拉动上能占40%左右,但广告在海外市场可能还不到10%、5%,所以我希望在这个方面大家能强化意识,能随着中国的贸易、中国的产品、中国的服务出海。

另外,第26届中国国际广告节将于今年9月26日在黑龙江省哈尔滨举办。这个盛会已经举办了25届,反响越来越大,层次越来越高。去年在长沙举办的十分成功,有十万人次参加,今年我们想再创辉煌。我们一起交流,一起研讨中国广告业在国内乃至在国际的发展,谢谢!

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