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2018-06-12|
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|751 |文章来源:网络

招商频频超5亿,网综势头很猛,电视综艺靠什么去博弈?

近年来视频网站崛起的势头不减,网综更是一路高歌猛进。

2017年,多档超级网综横空出世,与电视综艺相比难分伯仲。进入今年以来,网综势头越发强势,选秀养成、舞蹈等类型现象级综艺頻出,俨然有盖过台综的势头。

这一势头是否会愈演愈烈,最终网综逆袭成为综艺大哥呢?

网综强势上升,台综能否狙击?

4月底,《歌手2》在《偶像练习生》《这就是街舞》《热血街舞团》这三部超级网综的夹击下收官;近期,《奔跑吧2》开播不久则遇上了风头正劲的《创造101》。原本是睥睨天下的现象级台综,如今已被网综分走了光彩。

另有数据显示,从2015至2017年,网络综艺节目数量翻番,从早期的96部上升到了197部,可以说没有几档出名的网综,都称不上主流网站。播放量亦惊人上涨,前十名网综的播放量,从2015年74.2亿倍速上升至2017年的264亿。今年的数据只会更加惊人。

网综的制作成本也不断增高,有资料显示:《中国有嘻哈》制作成本超2亿,《偶像练习生》3亿,《这就是街舞》3亿,《创造101》更是超6亿,比肩顶级台综,整体进入大制作时代。

许多广告商,如饮品从电视台向网络转向,网综广告费也水涨船高,去年《中国有嘻哈》创造5.4亿天价,今年《热血街舞团》《这就是街舞》两档节目招商金额分别达到6.5亿和6亿,打破此前记录……

今年以来,网综的舞美等制作标准大踏步前进,突破演播厅,开始追求场景美术,《热血街舞团》干脆为了节目造了一座城。

视频网站发展的基础是移动媒体的发展和网络受众的逐渐养成,依托雄厚的资本加持,“超级网综+常规网综”的立体化节目矩阵,网络的分发和运营能力,加之近几年经验的积累,观众审美水平的提升等多方面动力,有钱有心的网综会爆发不足为怪。 

不过,节目多,发展快,网综内容的同质化问题也随之凸显出来,撞脸撞车频频发生,网综价值导向频频受到挑战。

多类型综艺台网正面交锋

虽然大趋势上,网综的崛起锐不可当,但也不意味着台综就无处可走了,毕竟传统优势、经验和体量都摆在这里。而且,作为综艺人才的摇篮,虽有不少人破墙出走,但台综仍不失为人才众多,有人便有可能性。

再者,资本迷信短期的流量和销量转化,某种程度上而言,台综的广告优势是被低估的,电视台多年以来在大众心中积累起来的公信力和影响力,其实能赋予广告商更多无形的品牌价值,具有网络难以比拟的优越性。一旦度过喧嚣浮躁的初期阶段,广告主和市场将会对此有重新的衡量。

节目内容上,台综也并非全然被动。入夏以来,原有的台综大IP今年继续发力,《奔跑吧2》《极限挑战4》《我想和你唱4》《向往的生活2》《最优的我们》 等综N代扛鼎之作陆续上线,台网综艺围绕选秀、舞蹈、美食、亲子、脱口秀,多类型正面交锋。

就拿最近最热门的养成类综艺来说,网综前有《偶像练习生》,后有《创造101》这样流量和话题的扛把子。

浙江卫视的《最优的我们》,作为今年目前为止唯一一个电视上的养成综艺,在《创造101》人气最鼎沸之时清新入场。节目目前刚刚播出两期,从这两期的情况来看,可谓惊喜甚多。

《最优的我们》创新台综新思路

虽然现在台网审核统一标准,但由于媒体属性、从业人员理念思路、政策在网络执行的相对滞后等诸多原因,电视台比起网络而言,策划节目时还是要更为审慎一些,对立意和导向的把控更为严格。

这为节目创新带来难度,但不意味着不能戴着镣铐跳出好看舞蹈来。至少从前两期的情况来看,《最优的我们》在价值引导、节目形态、养成模式等多个方面都有所突破。

《最优的我们》从去年的《天生是优我》升级而来,节目模式也从去年的女团养成升级为今年的男女两团相互PK兼养成的模式。

核心在于,《最优的我们》依然延续前作的非淘汰模式,从而保证始终将关注点聚焦到年轻人的成长上,以培训姿态陪伴他们奋斗、助其完成由内而外的蜕变。

伴随节目展开,成员成长并独立的这个过程本身就是节目的最大看点。这是其与赛制激烈的节目最根本的区别所在。赛制激烈,把握得当是正向激励,但也容易走向注重外化形式而忽略本质和初心。

男团女团PK的设计,更像是内部考核,表现直接与资源挂钩,制造良性竞争,一方面成为刺激成员奋进的动力,另一方面,由此而来的悬念和紧张感,又补上了淘汰制节目在这方面的优势。

可见,台综不一定要跟网综做成一副模样,把握节目本质进行合理创新,通过规则和情境设计形成戏剧冲突和看点,一样能广泛吸引观众。

《最优的我们》正向的价值观引导还体现在更多方面。

一方面,比较真实地展现舞台的美好、艰辛、残酷等各个面向,以此告诉这些年轻人舞台理想不只是输赢,帮助树立正确的舞台观。

再一个,自荐、种子选手等的规则设置,增加看点是一方面,同时也是在鼓励年轻人勇于逐梦,勇于接受挑战表达自我,明白成果要靠自己争取。

与此同时,培养团魂和艺德也是该节目的重点,请到的两位教头萧敬腾和潘玮柏认真不敷衍,点评专业到位,又不失幽默风趣。

本季21个团员来自全国各地,还有来自少数民族地区的同胞,可见节目方的开放包容。据了解,随着节目推进,会有更多中国特色、民族特色的文化融入进来,可见节目组意欲弘扬文化精髓的初心。

总的来说,综艺市场面临着政策监管、资本波动、市场跌宕等诸多不确定性,但不确定性也意味着台综与网综都有很多进一步突围的可能性。

台综方面,《快乐大本营》转型成功,20年老牌不见颓势。《国家宝藏》盘活国宝,《声临其境》引爆话题,这两者都是深入细分领域进行创新的结果。

《最优的我们》则让我们看到于流行模式之外创新的可能性,以及节目的社会责任和正向引导对衡量综艺节目的重要意义,在当前综艺市场乱象颇多情况下,值得行业学习。网综虽强势,台综依然大有看头和机会。

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