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2018-06-12|
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|819 |文章来源:创业邦

沉寂3个多月的直播答题,换个马甲又回来啦?

最近,一款名为“今日歌王”的APP因在快乐大本营上被主持人强烈“安利”,一时间名声大振。寻找中国创客发现,这款游戏的设置和今年年初大热的“直播答题”非常类似,但又完美避开此前广电总局下发通知里所禁止的“雷区”。

除了“今日歌王”,寻找中国创客(ID:xjbmaker)发现,此前一些大热的直播答题产品有的悄然回归,有的经历了转型,成为导流手段。

体验:

除了不是直播,哪儿都像

今天,寻找中国创客下载“今日歌王”APP进行答题体验。

今日歌王采用猜歌答题模式,每天的10:00-23:00,答题活动每隔一小时举行一次,一共6道题,多数是猜歌名。题目来自网友录制的20秒清唱视频,答题方也可参与录制,录制时有可选曲库,大多是耳熟能详的曲目,例如邓紫棋的《后会无期》、许巍的《蓝莲花》等。

“今日歌王”APP

和直播答题类似的是,答案也需要在规定时间内选择,不能修改。选错或者超时,都会被淘汰,但用户可以用复活卡接着参与。当然,复活卡也是通过拉新(邀请好友)的方式获得。

奖励的方式也与直播答题类似,根据其APP显示:今天20:00一场的奖金为100万,规则是奖金余额超过19.9元后,就可以提现到支付宝。除此之外,如果自己拍摄的视频被选入,也有可能获得平台的红包奖励。

和直播答题最大的一个区别是,节目不采用直播模式,答题人不需要卡在整点时答题,而是可以选择在下一场比赛前的任意时间进入,题目由题库随机生成,但同一人每场答题仅可参与一次。另外,答题过程也没有主持人。

有主持人的“直播答题”

今年2月,直播答题风头正劲之时,国家广电总局下发通知,称一些网络平台以视频直播方式开设互动有奖问答节目,在促进知识传播的同时,也产生了一些社会问题,例如有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质,内容审核机制不健全,时常出现导向偏差,有的单纯追逐流量和点击率,以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球等。

广电总局要求规范网络直播答题节目管理,其中最重要的三个要求是:

开展网络直播答题节目的平台必须具有法定网络视听节目直播资质;

具有资质的平台开办网络直播答题节目,必须严格履行备案审核手续;

直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件,具有高尚的道德品质和良好的业务素质。

“今日歌王”在答题的设置上虽然和直播答题高度相似,但并没有采取直播的形式,也就“躲过”了这些限制。

红极一时的答题APP现在怎么样了?

今年1月,是直播答题的高光时刻。从王思聪一条微博带火“冲顶大会”,到今日头条、映客直播、花椒直播分别推出“百万英雄”、“芝士超人”、“百万赢家”,“答对12道题即可平分奖金100万奖金”成为当时大家最为熟悉的娱乐方式。

随着广电总局下发的整改通知,一些答题节目宣告第一季结束,还有一些则在网站上贴出了系统维护升级的字样。

节目暂停,曾经积攒下来的用户都去哪儿了?根据艾媒发布的《2018Q1中国直播答题市场研究报告》显示,从2月底开始,一些直播答题类节目开始回归,这些基本是大的视频平台旗下的产品。

例如,2月23日,搜狐旗下直播答题《知识英雄》回归,2月24日,百度好看视频的直播答题《极速挑战》开启第一场。

搜狐“知识英雄”回归

而几款专门做直播答题的APP,例如冲顶大会、芝士超人,均下线了直播答题功能。

寻找中国创客(ID:xjbmaker)发现,目前,冲顶大会里有一项“对战赛”是答题,但不是直播形式。同时,冲顶大会一直在更新版本,3月的一次更新显示,增加了“冲顶达人”的新玩法。最新一次更新是5月,对战赛的主题中增加了“周榜”。但目前打开冲顶大会APP,只有开播提醒,没有其他预告等。其说明规则中提到:通常每天有四次参与机会,为北京时间下午1点、5点、7点和晚上10点。但今晚10时,记者打开该APP,冲顶大会没有上线。

“冲顶达人”APP更新历史

相对于冲顶大会的冷清,芝士超人显得比较热闹。

寻找中国创客(ID:xjbmaker)打开芝士超人APP,已经看不见直播答题的入口,但是有三款产品,芝士斗地主、天天视频麻将、芝士抓娃娃。现在主推的是天天视频麻将,点开页面后,会显示一则通知称,芝士麻将已搬家至新APP“天天视频麻将”,成为一种导流手段。

产品经理

直播窗口期已过,不看好前景

新兴的“今日歌王”和部分回归的直播答题,未来走向如何?

“今日歌王”中,加入了网友可以自己录制视频出题的环节,其中有一条规则是“贡献视频曲还将收获更多曝光与关注”,也被人视为今日歌王在有意培养自己的“达人”。有分析认为,加入社交属性的“今日歌王”真正目的是进军短视频社区。

资深产品经理判官告诉寻找中国创客(ID:xjbmaker),他不了解今日歌王这款产品,不做评价。但他认为直播和短视频的窗口期都已经过了,对新产品而言没有什么机会。答题本身不是一个产品类别,只能称之为一种产品功能或者用户增长手段,对于用户来说,新鲜感已经过去,同时也存在政策风险。

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