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看完爱奇艺VIP会员的反转广告,我连求婚细节都想好了

2018-07-16|
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|1000 |文章来源:创意广告

毫无疑问的是,这三支日式反转风格的病毒视频,最终都导向了爱奇艺VIP的“奇聚狂欢”全线五折大促。为了传递爱奇艺VIP娱乐内容多元化的品牌特色,精准定位年轻用户的个性化需求,爱奇艺VIP通过“娱乐DNA”的新奇概念,将品牌价值在大促中落实得面面俱到。

不少品牌都尝试过病毒视频,若想从目不暇接的品牌传播中突围,更多依赖的是内容与形式的耳目一新。将剧情转折点前后的反差进行放大化处理,以更短的篇幅呈现出品牌的促销信息,同时做到引人入胜着实不容易,爱奇艺VIP会员的三支病毒视频做到了。

同时,从老师讲课、到情侣约会和辩论比赛,三支病毒视频的场景设置也十分贴近年轻用户。将促销信息带入用户生活中随处可见的高频场景,无疑增加了用户对于品牌推广信息的接受度,促进潜在的消费转化。

每支病毒视频的时长只有30秒,却清晰有力地将 “全线五折”的大促信息传递给了用户。配合吸引力十足的折扣力度,足以让用户在观看视频的过程中完成一次消费决策。

印象中,爱奇艺是一家深谙娱乐营销的视频平台。从辩论节目《奇葩说》的花式口播,到《热血街舞团》以街舞阐释品牌的联动广告,无一不是娱乐营销的经典传播案例。作为娱乐内容领域的主导平台,爱奇艺VIP品牌这次选择了将主动权递给了每一位爱奇艺VIP会员用户,这也是“娱乐DNA”想传达出来的价值理念——每个人都可以是娱乐文化的引领者。

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