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2018-10-24|
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|2444 |文章来源:本站

【专访】陌陌亮相第25届中国国际广告节——专访陌陌商业市场总监苏晨晨

9月27-29日,以“龙腾新时代,智汇靓冰城”为主题的第25届中国国际广告节在哈尔滨国际会展体育中心举办。在此次广告节上,AD+广告之家网有幸采访到了陌陌商业市场总经理苏晨晨与大家分享了他参加广告节的感受以及陌陌未来的战略布局

广告行业,一片生机盎然

陌陌在去年首度亮相广告节后,再次受邀参加这场中国广告行业最具规模和影响力的行业盛会。活动现场,陌陌打造的“社交游乐园”主题展区再次成为全场焦点。展台主视觉是潮流科幻的摩天轮,过山车作为主要元素,其轨道围绕场馆多方位,让人从远处一眼便能识别出展区主题,符合现代年轻人爱玩、追求标新立异的心理。

本次广告节让苏晨晨感觉到非常的惊艳和惊喜,不论是从整个活动的前期传播,还是到现场的搭建都让他感觉到很有格调。展台区,他看到每家企业都很有个性,整体风格偏向于本企业、品牌的受众群体;专场活动区,来自企业、品牌的大咖们进行的演讲激情生动,让人受益匪浅。苏晨晨提到:“广告并没有像外界说的变得没落,我看到更多的是生机盎然,未来的前景,这次来到广告界非常的高兴,很荣幸来到广告节,很感谢中国广告协会主办的活动,让陌陌有机会展示自己”。

陌陌,向着泛娱乐营销迈进

《幻乐之城》这档综艺节目从开播至今备受人们好评,以音乐表演作为主要形式,嘉宾提供灵感,专业人员集成创作,最终共同完成一部音乐故事短片,它由国内顶级的制作团队和明星联手打造,并在湖南卫视播出。

冠名《幻乐之城》对于陌陌而言,是在泛娱乐布局上的一个重要里程碑。作为唯一冠名的赞助厂商,陌陌的镜头频率及主持人何炅和助理主持刘烨的口播宣传都十分频繁,而且整个节目过程中,陌陌logo都在显著位置露出,使其品牌在节目当中得到了最大化的曝光,大大提升陌陌品牌的知晓度。

短视频营销创新,糖系营销

中所周知,陌陌有两大核心社交产品,一个是短视频,一个是直播。陌陌在研究平台用户行为发现,激烈是增加用户粘性的方法,于是,提出了一个营销理论“糖系营销”,也是陌陌在营销上的一种创新。糖系营销是一种激励机制,是提高社交效率的有效手段。弗洛伊德说:“人类的一切行为就是为了逃避惩罚和得到快乐”,而得到快乐有一条重要的神经链就是奖励型神经链,陌陌的直播打赏机制、特权服务机制都暗合了这一点,日后也会在奖励机制这方面深入挖掘,来提升陌陌的营销价值,也尽可能让广告最大化以一种类似激励的方法来沉浸到陌陌的场景中,让用户与陌陌的主播进行互动,用红人互动来提升陌陌的品牌价值。

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