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2019-01-10|
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2019领导者说 | 新意互动张平:争想,争干,争取

凭借10余年丰富的网络营销全案代理经验,新意互动已成功为120余家企业提供过综合性创意数字整合营销服务。拥有数字调研、数字策略、数字创意、数字媒介、数字精准、数字渠道、数字公关、数字系统、数字培训、数字体验等十大业务模块,赢得众多客户信任及广告营销行业多项专业奖项与荣誉,是大数据时代下不可或缺的优质“智慧营销价值伙伴”。

2018年在市场大环境普遍下行的背景下,品牌主对营销升级的要求,给本来就处于转型风口上的广告行业带来了更大的挑战。代理公司服务的营销这个大课题,在不变的品牌主销售目标和多变的消费者面前,传播的形态和手段都发生了非常多的变化,这些变化有的是从客户市场的竞争关系带来的,有的是从媒体环境消费者带来的,交织在一起给代理公司带来了很深远的影响,主要集中在代理公司和品牌主的关系上,代理公司内部的组织变革上,以及以智能技术发展为代表的竞争力上。这些多维度的快速变化,实际上不仅仅是像新意互动这样的数字代理公司,甚至连大多数品牌主也没有完全预计到,站在公司和经营者的角度,这些变化带来的影响不容回避和等待,做出积极的回应和变化,就像从PC到移动互联网,突破之后才会感叹这个过程是如此美好。

对于新意互动来讲,2018年是具有聚变战略意义的一年,应对行业环境的巨大变革,新意互动内部群策群智,共同筹划了一个美好的蓝图,也重塑了新意互动未来的发展方向和核心竞争力。新意晟睿团队2018年的经营活动都在围绕这个目标,以我们的行动来贡献一份力量,现在来看新意晟睿团队以依托华东市场的业务实现了预期目标,从业务量和团队成员这两项关键指标都能说明我们是一支充满战斗力的新意新军。

回顾2018年的挑战,与第一个话题谈到的影响是有关联的,最大的挑战在我内心就是新意互动一直在倡导的“价值”二字,在巨变的环境和激烈的竞争面前,如何塑造数字营销代理公司的新价值,这个价值两字在客户面前是创造的价值,在员工面前是成长价值,在行业面前是新意互动汽车数字营销底蕴的领导价值,探索在商业模式、组织和客户关系上的价值创新是我2018年甚至2019年最大的目标。

2019年,数字营销行业将继续围绕流量的宽度和内容的深度发展,在这些作业面上谁更能做到高效的融合利用,谁能使其更接近消费者体验这个终点目标,谁就能改变行业规则和形态。基于此,我推崇智能技术和数据应用在数字营销上与消费者能再走近一步,坚信不墨守成规去努力尝试是可以再次带领品牌主和消费者还原行业价值的途径。另外我也仍然看好那些打动消费者的内容创意,依托技术固然能创造更多的“所见即所买”,但是卓越的沟通是最具有温度的。

张平认为,争取的“争”是2019年的年度关键字。对于新意互动晟睿团队来说,生存与发展都要靠脚踏实地的争取,积极向上的努力。敢于争想,争干,争取。

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