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2019-01-14|
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|1876 |文章来源:本站

2019领导者说 | 舜飞科技张小白:所有数字化广告终将程序化

随着整个DSP行业进入成熟期,由于全球经济不断下行、营销成本不断上涨,广告主越来越注重广告效率和效果,这也让我对公司的运营能力做出了更高的要求,将更关注企业内部管理,特别是技术、数据和运营这三项实力指标,通过精准定向的技术和智能算法对广告投放进行精细化管理,争取成本利用最大化。

2018年行业虽然经历了风云变幻,但舜飞始终坚信“所有媒体终将数字化,所有数字化广告终将程序化”。毕竟,只有舜飞的能力不断提高,才能确保为客户持续赋能。

回顾这一年,流量价格越来越高,质量越来越低,红利越来越少;作弊问题仍待解决,在每一个环节都有可能作弊的情况下,行业整体的信用度下降不少;程序化购买行业标准不一,让很多AdX规范各成一派,导致对接成本高,另外,各个渠道对Deeplink、LBS等的支持还不普遍,也会导致程序化广告的很多技术价值无法发挥;数据开放问题,信息的流动本身对行业有着非常深远的影响,而媒体之间,亦或是一些巨头中的多条业务线之间都是相对独立、封闭的。此外,很多广告主处于数据安全考虑,也无法开放数据到广告平台,程序化广告的重定向价值自然也就无法发挥出来;人才稀缺,这也是行业一直以来都面临的问题等等。

就在这一年,舜飞一直秉持“为营销赋能,让营销更具智慧”的理念与目标前行。在技术创新方面,TradingDesk系统的问世,并成功斩获诸多荣誉,基本实现了预期。至于挑战,舜飞认为如何在竞争激烈的市场下成为程序化广告行业的首选是最大的挑战。当然,也正是由于广告主基于对广告欺诈、品牌保护和广告可视性的考量,使得广告主对代表优质库存的程序化直接购买产生更强烈的需求。

从近几年程序化广告的上升趋势来看,未来几年内,程序化广告的市场规模将随着行业成熟和市场认知水平的提升而继续得到扩大。广告主对于优质库存的需求将继续上涨,以PDB、PMP为代表的私有交易市场会获得越来越高的热度。程序化广告将逐渐结合地理位置数据、人口统计数据、分时段用户数据,把握影响消费者的关键决策点,让程序化广告的个性化和精准度更加成熟和有效。以程序化为手段进行的品牌叙事,将加速印证这一趋势,完善客户旅程。

张小白表示,未来大数据、云计算、人工智能等为代表的前沿技术将成为广告传播的中坚力量。另外,程序化广告在中国从无到有、从有向优的发展趋势是明晰的。效果广告会越来越流行;整个行业对数据和技术的需求会越来越大;行业全链的专业度会越来越高;出于对内部数据的保护和其他长远考虑,部分企业会逐步着手自己做in house的程序化广告。

对舜飞来说,目前公司已经成长为中国最具价值的互联网广告技术公司,绝不仅仅是一家DSP供应商。2019年,舜飞将继续深耕行业,深挖数据,精研技术,在广告营销流程的每一个环节给予客户最具实效的营销优化解决方案,以满足不断变化的市场需求,引领行业趋势,成为程序化广告行业首选。未来,2019年舜飞将报以持续创造力的热情在更大的版图上专注技术、致力数字营销,实现营收大增长。

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