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2019-01-17|
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|2119 |文章来源:本站

2019领导者说 | 悠易互通魏宏巍:放眼全球化趋势,拓宽国际市场局面

瞬息万变的互联网时代,数字营销行业更是大浪淘沙,很多企业及营销渠道受到新兴商业模式的冲击,开始经历转型的阵痛期,只有抢占营销先机,才能持续引领趋势。

2018年对于悠易互通及我个人来说,依旧是保持创新,坚守初心,始终以数据和技术驱动发展,坚持从客户出发,持续化的产品升级,保证了品牌日渐增长的营销需求。回顾这一年,悠易互通在产品调整及新技术开发方面有着诸多突破:

悠易互通升级了客户私有数据管理平台——YOYI DataBank,以赋能企业增长为核心目标,通过整合品牌多渠道数据,全息洞察消费者旅程,构建“以用户数据为中心”的营销平台,助力品牌优化客户数字化体验,为企业提供数字化营销在不同场景的数据支撑。DataBank依托悠易互通数据、技术及平台优势,帮助企业打通一方数据,积累数据资产。DataBank产品支持自定义标签、用户画像、人群管理和洞察、客户旅程分析、转化分析和归因分析等多种功能,帮助企业全方位了解用户,实现用户精准触达和精细化运营,助力业务增长。

悠易互通升级了SSP流量供应方平台——对接全网优质流量和媒体资源,对流量进行托管、转发。该平台专注于广告位管理、多渠道变现与收益优化,通过技术方式帮助媒体实现整体收益的最大化,帮助其他DSP一站式筛选对接优质流量,进行高效广告投放。

悠易互通根据当下消费者的跨屏使用行为,通过数据链接,串联一切视频类广告形式,为品牌视频营销提供了全新的解决方案——Video+。Video+全面覆盖了包括PC以及移动端视频前贴片、原生视频信息流等优质广告资源,同时引入了丰富的OTT开机、贴片资源,供品牌进行从PC、移动向OTT的多屏联动投放,为广告投放提供了流量保障。此外,Video+锁定了各大视频媒体会员人群,通过视频信息流和OTT对视频会员人群进行有效触达,填补视频前贴片不能覆盖会员用户的空缺。

全屏布局,在整合原有的PC、移动、OTT等屏幕基础上,将户外数字屏整合到程序化购买体系中,通过跨屏、LBS等技术,做到家庭、工作等全场景覆盖,全链路链接消费者行为轨迹。

此外,悠易互通还加强了OTT、户外等程序化购买布局,持续引领程序化购买趋势,随着越来越多合作伙伴的接入,也使得悠易互通在全屏布局上更加底气十足,我相信2019年的悠易互通将继续给数字营销行业带来惊喜。

总结2018年悠易互通取得的成绩,可以说非常圆满的实现了预期目标。这一年对于悠易互通依旧是专注于产品技术的升级,以及数据和资源的积累。无论对于企业还是个人而言,最大的挑战都应该在超越自我、追求卓越。一个成功的人生,应是不断完善的人生;一个成功的企业,在于不断的精益求精,追求新的卓越。值得骄傲的是,悠易互通发展到今天,一直致力于用数据和技术改变世界,也正是因为有了这样远大而长远的目标,悠易互通才能不断超越,成功引领程序化购买行业的发展。

2019年,从市场大环境来讲,对于任何行业都将是极具挑战的一年,从企业到个人都应该有强烈的危机感,然而所谓的危机同样也伴随着机遇,因此,2019年同样是增强品牌力、抢占流量先机的机会。

从市场营销角度来讲,数据也技术依旧是品牌营销最核心的驱动力,AI技术的赋能也使数字营销变得更高效、更智能。同时市场营销将逐渐转化为以人为核心,以企业增长为导向,在此背景下,将有越来越多CMO肩负CGO转型之路,从前期的市场和用户洞察,到营销策略、创意实现、媒介投放,再到电商、销售和CRM等等,营销技术带动企业营销从内容、渠道、销售转化等多个环节的紧密闭环。此外,随着市场环境和营销模式的大变革,以及新零售的持续增长,营销技术将更加重视线上与线下的结合,通过全场景的打通,更好的赋能企业增长。

如果用简短的词来概述2019年悠易互通的整体发展战略规划,我认为是赋能增长、品牌国际化。2019年,悠易互通将以“赋能企业增长”为核心目标,而从我个人而言,同样希望通过我及团队的助力,保持悠易互通在数字营销行业的领导者地位,并从品牌、产品、销售等各个端赋能悠易互通的持续增长。

最后,2019年的悠易互通将更加放眼全球化趋势,拓宽国际市场,希望通过所有悠易人的努力,悠易互通能够助力打造一个更好的广告营销环境,Make advertising better!

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