最近,996工作制引起了网络热议
尤其是杰克马的发言
掀起了一场大型网络辩论赛
(我们007广告人笑而不语)
那么问题来了……
现代人上班压力如此之大
工作闹心,情绪失控怎么办?
当然是“打”人啊!
瑞典的运动品牌Bjornborg就是这么做的
Bjornborg在斯德哥尔摩开了“疯狂健身房”
让那些在平时有压力的工作人员
来店里砸东西,释放压力……
(实名羡慕,我也想去!)
比如这位停车场协调员
总是遇到老人的碎碎念
平时没有地方发泄
而这个“健身馆”刚好提供了解决方案..……
同时,店内还设置了很多“暴力”福利:
“可以猛力关上的门”
“可以掀翻的桌子”
“把东西砸碎”
……
Bjornborg这波“以暴制暴”的方式
完美洞察到消费者的生活痛点
的确,当代人的工作压力比较大
这种能够打动消费者的情绪营销
传播效果会更好
其实,类似的案例也有不少
例如广告门一年一会的耐撕小黑书
这本小黑书日历
通过不同的日历文案
揭秘了广告人最水深火热的日常
去年,我就收到了同事送的一本
由于描述的内容过于真实
导致每天都想撕二十张……
还有之前中国电信发起的活动
“双面青年 随时在线”
在人流量巨大的深圳地铁站发起互动墙
墙上贴着各种冰箱贴
而冰箱贴的正反面
描绘了都市青年在生活中截然不同的状态
撕掉标签的同时,也是一次小小的放飞自我
同时,也让大家在通勤路途中得到了治愈
如今,情绪营销的价值不断提升
消费者也从过去的功能型消费为主
向情感满足型消费转变
而Bjornborg这波营销
就是在足够强大的洞察里发现情绪
并将商业隐藏在情绪中传播
但是,天天加班的话
我哪有什么时间发现生活的洞察啊?