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2019-04-17|
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|1789 |文章来源:本站

授销通整合供应链为商户定制IP产品,卖疯线下渠道!

4月中旬,授销通为酷乐潮玩设计定制的IP产品——Hello Kitty美妆镜,正式与消费者见面。上线24小时内,数百款极速售罄,成为当季酷乐潮玩线下渠道美妆工具品类销售爆款。

此次合作中,授销通团队将知名IP——Hello Kitty与女性人手一款的美妆镜完美融合, 简单的美妆镜变得更加时尚、有趣、个性化,同时整体呈现精致透亮的外观与精美的神韵,满足了当下年轻女性追求差异化、个性化的需求。

从独家供货延伸到定制IP产品

授销通整合国内优质产品生产商资源,建立了全方位辐射大众品类的生产工厂资源池,已包含上千品类的 50 多家行业优质生产商。与此同时,授销通精心打造设计师团队,通过完成产品的商业创新,助力企业完成“IP 产品”的设计生产需求。

酷乐潮玩与授销通的合作从最初的渠道独家供货,到提供终端1㎡体验式营销解决方案,再到如今为品牌企业提供1 对 1 定制化“IP 产品设计”服务。一直以来,授销通与酷乐潮玩都有着很好的合作基础,双方在多层次、多方面的合作中促进共赢。

本次合作中,酷乐潮玩根据上一季度销售报告,对授销通提出了供货需求,授销通基于前期为其供货产品的销售数据以及对其用户画像分析,与酷乐潮玩共同开展了关于定制产品的“定价策略-IP选择-产品设计与组织生产”等工作。

挖掘IP内核与品牌深层契合点

IP的价值是与观众的生活、情感产生共鸣,成为人们内心的投影,人们愿意去把虚拟世界的物品变成个人生活的一种期待和象征。而“少女心、梦幻、童话”即是Hello Kitty这一IP内核。

授销通基于此洞察,从产品层面深度剖析与IP的结合度、与品牌的契合点,提出以梦幻主题美妆镜的设计思想,通过与IP的高度融合完成创新升级,打造出四季通用的正版Hello Kitty美妆镜。

值得注意的是,此款美妆镜定价为19.9元,与酷乐潮玩美妆品类小件产品的用户消费均价非常匹配。而为了吸引更多消费者驻足,授销通团队设计了微型主题陈列货架,方便实用,既可以放置在主题陈列区,也可放于收银区的黄金流量区。

单纯的产品与IP形象的结合只完成了让用户关注的第一步,与此同时,授销通团队展开了更多社会化营销,提供了营销场景以及终端销售增值服务。据了解,首批产品面世仅两天,销售数百款,受到消费者,尤其是市场份额庞大的年轻消费群体的推崇。

未来,授销通将会深化IP力量与品牌优势的有机融合,为B端品牌企业带来更好的IP产品定制服务,创造更大的商业价值。

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