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2019-04-29|
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|1149 |文章来源:VoiceAds

中国广告论坛上,科大讯飞提出这三大顺势创新

随着新技术的出现、媒介触点爆发式增长以及信息传播愈发碎片化,营销环境经历了风起云涌的变化。如何在变化中把握新方向和新机遇,是品牌不断思考的问题。科大讯飞AI营销事业部总经理王云霞在4月29日开幕的中国广告论坛上解读了当前营销发展的三大趋势,并分享了讯飞AI营销云如何顺势创新,助力品牌营销再突破

 

科大讯飞AI营销事业部总经理王云霞发表演讲

视频成注意力新归宿,96%的营销库存待开发

2019年,短视频平台、直播平台发展日趋成熟,以Vlog为例的新型视频玩法开始流行,传播内容视频化已成趋势。全屏播放带来的沉浸体验,使视频有效分食用户注意力。越来越多的品牌开始布局视频营销。

如何充分开发视频场景下的营销库存,是讯飞AI营销云目前重点发力的方向。“以一集40分钟的电视剧为例,开机广告+贴片广告占了约3.7%的时间,96%的时间还有广告库存可以挖掘。这96%接触用户的时间,存在着丰富的场景广告价值空间”王云霞向现场嘉宾说到。针对这一点,讯飞积极探索AI视频场景广告,凭借图像识别和语音识别等AI能力智能判断用户观看的视频场景,并以多元形式推送相关营销内容。11大场景、500+标签,满足品牌多元需求,打破从视频到购买的场景壁垒,为用户打造从观看到消费的最佳体验。

视频优秀的带货能力是讯飞另一大关注点相较图文,视频能更生动直观地展现产品特点,有解说的视频在这一点上比普通视频更有优势。王云霞向现场嘉宾介绍了讯飞推出的智能商品视频合成平台——“商品说”,AI技术赋能,用户通过简单四步操作,就可以创建个性化商品短视频,并应用讯飞语音合成技术为视频配音通过人声介绍产品的特点、功效或使用方法等,能在有限时间内向用户传递有效且完整的信息,从而促进转化。

新一轮流量洼地,程序化音频广告或成风口

中国音频用户和市场在2018年得到了快速增长和发展,音频媒体的变现需求也随之增加,喜马拉雅、蜻蜓FM等音频媒体已推出程序化音频广告产品。音频具有强伴随、高渗透及独占性的特点。移动用户的屏幕交互时长已近天花板,息屏的时间争夺将成为下一个流量增长点

科大讯飞AI营销事业部总经理王云霞发表演讲

在这一点上,讯飞AI营销云推出的智能移动音频广告,通过支持音频广告的程序化下发和多维定向,在提升音频营销效率、挖掘音频市场价值和激活品牌传播效能等方面都将起到积极作用王云霞说道,在成熟技术的基础上和市场窗口期红利的驱动下,程序化音频广告将成为新一轮趋势。

虚拟形象创新营销玩法

18年底刷爆朋友圈的捏脸APP“ZEPETO”,到不久前两会期间引爆社交网络的AI虚拟主播虚拟形象的这股热潮不容小觑。虚拟形象之所以引发热议,不仅在于其自带极强的话题性,更在于落地不同场景,可满足用户交互需求的价值。在国外,虚拟形象的应用案例已在金融、医疗、教育及营销等行业出现。

https://v.qq.com/x/page/i0846pz7tjf.html

今年两会期间,科大讯飞推出了全球首个多语种AI虚拟主播,依靠语音合成、表情驱动等技术实现形神合一。多语种AI虚拟主播技术落地于营销场景可应用于品牌代言人、IP形象等更加生动直接地传递品牌信息,让品牌被听见、被看见。用户在接受信息的同时,更能感受到品牌温度。

市场环境的变化对营销行业来说是挑战也是机遇,及时掌握风向,顺势而为就能取得突破。讯飞AI营销云一直在AI赋能营销升级的道路上深耕细作,不断开拓不断突破。未来,期待携手更多行业伙伴,共同探索营销新方向,推动行业发展再升级。

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