2016年悄然远去，数字营销领域通过几年来大浪淘沙、沉淀与积累，虽不负众望的又一次成为广告营销界内发展最迅猛的领域，但由于行业整体下滑，分化严重，迫使各个公司不得不使出绝招，探寻自身独特的优势与品牌，在2016年的发展中不断摸索成长。

新年新气象，2017年数字营销依旧会是行业中那颗最闪亮的星，各种高技术的广告购买形式也将会顺势频出，一个崭新的多元时代即将到来！

为了更加清晰的梳理数字营销领域各大公司在2016年的定位及亮点，AD+广告之家网年末巨献特别报道——策划业内四十余家数字营销领域公司采访，在掌握各家业务动态的同时，更向业界传达2017年各大数字营销类公司的最新的战略规划。

你好2017！领导者说——这是一次与广告数字营销行业最前沿Leader们的文字交流，虽然只言片语不足以涵盖他们对于趋势发展的看法，但字里行间透露出的期盼，更足以表明他们对于公司业务的良苦用心。用心聆听，领导者们对于2016的总结、2017的展望，AD+广告之家网也由衷希望每一家公司在2017年获得更加令人振奋的成绩！

关键词：精耕细作、线上＋线下“程序化全场景”

程序化广告已从开始时的跑马圈地走向如今的精耕细作，以效果为目标，以场景为核心，以数据与媒介为关键，各广告平台开始对流量资源、广告形式、数据融合、技术算法、媒介体系等层面进行全面优化。在营销必谈“场景”的当下，“场景”于营销的意义不言而喻，但单独的线上场景或线下场景都是割裂、片面、意义不全的，线上＋线下的“程序化全场景”营销，也绝不只是数据层面的打通，准确的说，数据与媒介缺一不可。如果说DSP实现的是千人千面，线上精准投放，那么，联合线下广告对目标用户进行“围追堵截”全面覆盖，实现线上＋线下的“程序化全场景”营销，则是对目标人群全数据、全渠道、全时段、全覆盖。

在过去的一年，力美科技将重心放在推广优化以场景数据为驱动的移动DSP 2.0上，即移动程序化场景营销，提升广告投放效果，并在程序化视频广告上发力，强化资源、数据、技术优势，增加实际投放案例和经验；大力发展线下、跨行多维数据，加大对数据的整合和利用，提高场景数据能力。从公司的发展上来说，力美科技实现了资本与业务两个战略转型。在资本转型战略上，原计划公司在2014年进行C轮美元融资，之后寻求海外上市，随着中国资本市场形势渐好，公司决定回归国内市场并耗时2年于2015年9月完成拆解VIE，并于2016年9月26日正式在新三板挂牌上市。在业务战略上，由ADN转型DSP，根据财报显示，2016上半年力美在移动DSP业务收入4200万元，较2015年同期增长200%。在各项行业奖项上也是收获颇丰，力美科技在2016年1月荣获首届中国数字营销大会——“2015年度中国数字营销·移动营销优秀企业奖”；3月份荣获第十二届TFC全球移动游戏大会——“2015年度最佳移动广告平台金苹果奖”；同年4月荣获中国移动互联网创新趋势峰会——“最佳移动广告平台奖”；5月份荣获第九届21世纪营销国际峰会——“最佳移动营销技术奖”；6月获中国大数据与移动广告营销大会金指尖奖——“最佳移动营销案例”；8月获得第八届中国行业信息化奖项评选活动——“2016年度中国大数据营销领域最具影响力企业奖”；10月荣获第九届金投赏国际创意节——“移动媒介整合服务铜奖”；12月跻身“年度中国互联网竞争力百强企业”。

力美科技认为，未来，深度学习在营销中会被广泛应用。机器学习虽然被广泛的应用在数字营销领域（如点击率、转换率的预测），但之前由于算力的限制，大多数公司会选用快速高效的线性模型，但未来大家会升级到效果更加好的深度学习模型。

2017年，在“移动程序化场景”营销数据、流量、技术打通升级基础上的线上＋线下“程序化全场景”营销将是力美科技的关键战略，通过线上＋线下媒介打通覆盖，剑指全数据、全渠道、全时段、全覆盖的线上＋线下“程序化全场景”营销。公司将大力发展线上线下、跨行多维数据，加大对数据的整合和利用，提高场景数据能力；同时加大对线下媒介的布局和打通，实现线下线上相作用，线下指导、反哺线上投放，线上为线下导流、优化。

关于力美科技

力美科技（股票代码：838556），中国第一家专业移动DSP平台，也是唯一一家在新三板挂牌的独立第三方移动DSP，独创“DMP+移动DSP”投放模式，在场景营销理念的基础上，打通线上线下数据和媒介，提出全数据、全渠道、全时段、全覆盖的线上＋线下“程序化全场景”营销战略，为广告主“捕获”用户提供最佳营销解决方案。

公司重点业务及客户类型分布

重点业务：线上＋线下“程序化全场景”营销

客户分布：力美将服务的广告主分成三类：品牌（4A、Trading Desk）、行业（游戏和APP下载）、本地中小企业主（通过发展代理渠道来服务）。针对不同类型的广告主，提供的DSP系统在功能上有差异化。服务过的广告主行业类别：汽车、快消、母婴、IT、金融、美妆、应用、电商、手游、影视、家装、零售、教育、出行、服饰、地产、通讯、其他等；服务过的广告主：宝马、奔驰、路虎、进口大众、花王、康师傅、雅诗兰黛、杜蕾斯、无印良品、优衣库、唯品会、汇丰银行、银联国际、阳光车险、三星、微软、去动、一点资讯、师傅有妖气、曙光之战、喜来登、后会无期等，年均服务超过2000家行业客户、800家品牌客户。