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2019-08-01|
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|776 |文章来源:网络

【尼尔森网联数据】宠物产业投放新趋势:“为爱宠买单”推高行业投放

尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示,2019年6月各行业投放花费总量排名前三的分别是饮料、药品及健康产品和食品;其中饮料行业环比增长22%,药品及健康产品行业环比下降12%,食品行业环比下降6%。全行业环比增幅排名前三的为家居用品、政府/社会/政治组织、饮料,环比增幅分别为27%、26%、22%。本月,饮料行业整体投放量保持第一。本月环比增幅第一的家居用品,整体投放量跻身排行榜前六。

数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

媒体类型:电视、电台、互联网视频

数据日期:2019年6月,环比日期:2019年5月

“宠物生活”6月环比增幅达151%

2019年6月前六名重点行业细分小类中,宠物生活本月环比增幅达151%,这表明我国宠物产业进入蓬勃发展期。近年来我国居民物质生活水平的提升、宠物豢养比例的提高、宠物消费意愿的增强等因素,都将持续推动宠物产业的发展。

2019年6月重点细分行业各小类投放环比增长情况

数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

媒体类型:电视、电台、互联网视频

数据日期:2019年6月,环比日期:2019年5月

传统媒体投放仍被偏爱

2019年6月,宠物生活小类在电视的投放花费的环比增长率为163%,电台的环比增长率为136%。从投放增长情况看,宠物生活的媒体投放仍然以电视媒体为主;但从占比情况看,电台媒体紧跟电视媒体,也逐渐成为宠物生活小类的重要投放渠道。

数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

媒体类型:电视、电台、互联网视频

数据日期:2019年6月,环比日期:2019年5月

小型企业成产业发展主力

纵览整个宠物生活小类,6月投放量占比较大的是大批小型广告主,他们在推动整个小类的高速增长中起着重要作用。其中,宠物服务类广告主媒体投放量增长前三的是,新疆昌吉爱典动物医院、美联众合宠物医院、上海耐威克宠物用品有限公司。

数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

媒体类型:电视、电台、互联网视频

数据日期:2019年6月,环比日期:2019年5月

注:“--”代表新增广告主

6月,家居用品广告投放花费增幅第一,整体投放量跻身前六。在家居用品中,增幅最大的是宠物生活相关产业,这也正反映了近年来宠物市场的蓬勃发展。在媒体投放上,传统媒体仍被偏爱,尤其是电视、电台均在本月取得了大幅环比增长。广告主方面,小型、分散的广告主构成投放主力。7月,暑期投放明星是否依旧花落饮料行业?近期倍受关注的水果、蔬菜行业在广告投放方面有何新动向?尼尔森网联AIS全媒体监测将持续关注。

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