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2019-09-12|
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|1245 |文章来源:本站原创

AD+辣评丨品牌争抢玩跨界,看8月营销精彩不止!

8月已经迎来立秋,但是气温依旧炎热,品牌跨界营销气扎堆,更是热闹非凡,似乎是为了迎接这个秋日而喝彩。越来越多的品牌进行跨界营销,不仅可以彰显品牌的多元性,还可以增进品牌间的融合性。下面和小编一起来看看以下的品牌是何如跨界的吧~

美特斯邦威“工装风”,国潮青年不佯装

营销力指数:★★

营销辣评:我爱国潮,国潮爱我

“态度就是我的造型啊”、“只要我穿了工装,我就是这条GAI最浪的仔”,如此种种个性化的主张恰恰是用「标杆人设」强力带入了美特斯邦威工装的产品风格,并与消费者建立了情感上的沟通,增加了代入感。

通过双微一抖的适当营销传播,更多年轻人熟知了呈现极致「工潮」风的穿搭。工装衬衫、工装裤、小白鞋已经成为当下时尚个性绝配,国潮品牌美特斯邦威刮起的这场“工装风”,可以说让“工装”成为了未来的年轻人着装主角。

美特斯邦威用“工装风”的「标杆人设」彰显产品风格,用“工装风”的个性态度与消费者沟通,促成购买和口碑传播。在国潮崛起的如今,美特斯邦威就像焕发服饰升级的冲锋手,强势掀起本土快时尚品牌的保卫战。老品牌,新玩法——美特斯邦威的“工装风”又一次走在了时代潮流的最前沿。

人民日报开淘宝店了!

营销力指数:★★★★

营销辣评:看样子,人民日报也要开始搞事情咯~

印象中严肃的人民日报突然开店,一些网友也是一下子缓不过来,还以为只是为淘宝做的广告,更有网友觉得这么正统的媒体品牌转发抽奖可能要宣读ID。但人民日报这次是真的携手国货品牌开店了,合作品牌分别为大宝,猫王收音机,晨光,网易云音乐,咪咪。

五芳斋中秋软广告剪纸短片《过桥记》正上映

营销力指数:★★★

营销辣评:这文案、这画风,小编相信国漫未来可期

马上又到端午节,这样的中国传统节日必然少不了传统食品老字号的五芳斋的身影。在进行了一系列的宣传预热之后,五芳斋中秋软广告剪纸短片《过桥记》正式上映。

《过桥记》顾名思义讲的就是一个过桥的故事,桥东边黝黑壮实、性子鲁莽的王屠户和桥西边自视清高的李剑客在桥上相遇,于是天雷勾地火,针尖对麦芒,局面一度有些紧张,没想到最后竟然是可爱软萌的小鸭子让两个钢铁直男纷纷心软,结尾通过“心软”的趣味转折传达出同样“心软”的产品特点。充满年代感复古画风和配音,与吃瓜、直男等网络词汇互相结合,不仅没有违和感,还勾起当代年轻人一段儿时回忆,引发情感共鸣。

力士×雪碧推慕斯沐浴露,能洗澡的雪碧你心动吗?

营销力指数:★★★

营销辣评:用了雪碧沐浴露,身清爽,心飞扬

8月21日,力士在“聚划算欢聚日”与雪碧 “洗”结连理,跨界推出了夏日限定力士碳酸沐浴慕斯,用碳酸沐浴科技让消费者充分感受沐浴露 mix 雪碧的酷爽,号称是“史上第一款可以洗澡的雪碧”。

力士第一次挑战与经典饮料的混搭,碰撞出的不是四射火花,而是噼里啪啦的碳酸泡泡。这次联名正逢雪碧再次大改经典设计语言,换成全新的柠黄檬绿无边界色块的时兴风格,力士的沐浴露瓶身也做了同款风格的喷绘,乍一看就像一瓶压泵装的雪碧。为了做出雪碧透心凉的气泡汹涌感,力士这次进口了日本工艺的碳酸发生剂和冰泉水,从压泵口释放出来后能迅速产生大量的碳酸泡泡,给肌肤带来冰凉的劲爽体验。

雪碧独特的口感还来自经典的清爽柠檬口味,这款沐浴泡泡选用了层次丰富的调香,前调是佛手柑(香柠檬)清爽的柑橘气息,与中调的青柠花一同再现了雪碧的柠檬口味,最后的收尾则选用了沉稳的檀香,让身体感到淡淡的暖意,而不至于被柠檬和碳酸一路给冰到头晕目眩。

RIO推出世界首款榴莲味鸡尾酒,又香又臭!

营销力指数:★★★★

营销辣评:榴莲鸡尾酒,让你十分留恋

近日,RIO锐澳鸡尾酒又一次大胆创新,打破固有思维,推出了超吸睛的“流量口味”——世界首款榴莲朗姆风味鸡尾酒。为配合新品宣传 RIO 还推出榴莲君形象,由它带来「自黑」广告短片介绍自己。

这款新口味是由 RIO Lab 于去年 11 月面向消费者征集并投票而决定研发的,为消费者呈现“又臭又香重口味”的新式鸡尾酒。这款榴莲酒最大程度上还原了真实浓郁的榴莲风味,开启后满满榴莲气味又香又臭,浓郁诱人。与此同时,“有毒”、“洗脑”的最强三眼榴莲IP瓶身包装所带来的超高产品辨识度和年轻审美调性,必将助力“爆款制造机”RIO经典系列旗下又一款自带话题性的网红新品!

星巴克推出中秋玉兔杯,你喜欢吗?

营销力指数:★★★

营销辣评:猫爪杯没有抢到的小伙伴,这次可要努力哇

中秋节马上到了,星巴克的设计师们又不安分了,设计出了好多款中秋玉兔杯,这次是是实实在在的满足了兔奴们的需求了,各种兔子造型的水杯将会马上在中秋节的时候限量推出。小编看到上面这款杯子之后首先想到的就是今年年初时候的猫爪杯,当时真的是俘虏了一大批少女,而这个玉兔杯像是猫爪杯的延续。

999皮炎平口红,吸引众多年轻消费者

营销力指数:★★★★

营销辣评:谁说口红是女人的专利?男友惹自己不高兴,赐他一只“鹤顶红”

谁都无法把马应龙的痔疮膏与口红联系起来一样,谁也无法将治皮炎的膏药与口红放在一起看。但近日,大家熟知的999皮炎平竟然也跨界推出了口红。

999皮炎平口红能入广大年轻消费者法眼,最重要的原因就是其段子式的传播。

在网络上本来就这一个段子,一个网友发朋友圈说“999是我第一只用完还想买第二只的。”然后另一个网友就在其下方评论道:“皮痒吗?”众所周知,第一网友口中的999是指迪奥999,第二个网友则误认是999皮炎平了。于是,999皮炎平便借助了这个段子,推出的第一个官方海报的文案就是:“谁说999口红的本名不能是皮炎平。”这样,等于顺便蹭了迪奥在化妆品圈的名气。

999皮炎平口红的产品宣传海报也极具个性,其标题是:“九九九三口组,爱的口红,少女联盟。”这里的“三口组”可能有些人不理解,小编科普一下,“三口组”谐音“山口组”,“山口组”是日本的一个暴力集团,经常被网友拿来作为段子的材料。

那么这样一款口红,为什么能冠以“暴力”主题呢?来看看它其他海报的文案。

“第一口”的口红色号叫“鹤顶红”,给人一种涂了就会被毒死的感觉。“鹤顶红”的宣传文案是:“一吻渣男绝,二吻虐恋平。”“鹤顶红”作为一种毒药,吻了渣男,渣男肯定得“绝”咯。

“第二口”色号“夕阳红”跟“第三口”色号“够坦橙”的宣传文案。

杜蕾斯出书了,我想问问到你心里怎么走

营销力指数:★★★★

营销辣评:杜蕾斯,到你心里的路在何方?

杜蕾斯推出90周年宣传片《再向前一步》,鼓励人们不要畏惧困难勇敢去爱,这部正能量满满的短片引发各界好评。同时,杜蕾斯在微博上发起「征集爱情故事的活动」,这本书总共收集了30个爱情故事,积攒了30份爱情的勇气。

国民女神老干妈拍广告,《拧开干妈》够魔性!


营销力指数:★★★★

营销辣评:这支MV真的洗脑,堪比“神曲”忐忑

榴莲可以蘸着老干妈吃?牛油果也能和老干妈拌一拌?这都是什么神仙美味啊!吓得我赶紧也来拧开干妈试一口,没想到竟然看到干妈变身萝莉来跳舞,就连唱个rap都能这么洗脑吗?感觉自己以后开老干妈都要摇着开了呢。

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