“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣昌盛，就没有中华民族伟大复兴。”习近平总书记在党的十九大提出文化自信，电影频道也划归中宣部管理，这是中央加强文化建设的重要举措。

电影市场火爆的同时

让我们审视一下电影频道

“专业化+电影大平台+稀缺性+品质用户+精准营销”是电影频道差异化竞争力之源。

和影院观影相比，CCTV6电影频道因自由度更高，成本花费低，选择度高和更好的观影体验氛围等优势，成为家庭娱乐的重要选择，也是客户场景营销的重要媒体平台；消费者在接收品牌资讯时，轻松舒适的家庭环境和自由便捷的观影选择能够以“场的变化”催化“人的变化”，更易塑造消费者的品牌偏好，达成优质传播。

大数据大行其道的当下

“数”说电影频道

电影频道2020年开年收视表现强劲，继续位列第三，平均收视率0.59%，较去年同期增长22.5%，平均市场份额4.37%，较去年同期提升3.6%。数据显示，男性、女性观众分别增长22%和23%，从年龄来看，电影频道为中青年观众的首选频道，15-24岁观众市场份额为3.98%；35-44岁观众市场份额为5.35%，增幅均在20%以上。

在争夺观众流量的大背景下

电影频道锐意创新，内容营销口碑收视双丰收

深度挖掘明星资源，持续升温关注度

《今日影片·表演者言》第二季收获豆瓣9.0的高口碑。

公益传播系列化，紧扣热点

公益短片《我们的新时代》春节档进入全民视野；公益短片《梦之蓝·致我最尊敬的人》引爆泪点；公益宣传歌曲《赞赞新时代》，上线1小时内登顶微博音乐亚洲新歌榜；关注疫情的《两地书》《青春诗会》等，让更多的电影人用实际行动去抗击疫情。

融媒体传播矩阵，助力品牌与观众多维互动

《成龙国际电影周》网络平台同步直播，双微端预热和后期发力；融媒体中心助力策划“脱贫攻坚战星光行动”大型专题活动，以社会公益为基点，借明星影响力扩散传播，线上线下同步推广，品牌与节目内容巧妙结合；王老吉电影季与微信公众平台粉丝活动形成矩阵传播，电视端与网络端相互借力，引发粉丝热烈反响，反哺收视......

从电影到电影人，从品牌营销到公益助力，从电视大屏到多屏融合，电影频道，始终向前，从未止步。