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2022-02-28|
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|1496 |文章来源:本站

AD+领导者说 || 李琳娜昌荣传播集团CEO:重塑增长,打造特色整合营销创新传播服务



行业需要从“人、货、场”——到“人、货、体(体验)”的营销升级。

——昌荣传播集团CEO李琳娜

2021年,是疫情肆虐的第二个年头,防疫已经进入(后疫情时期)常态化阶段,企业的生产、民众的生活虽然已经逐渐恢复,但疫情对企业冲击、阵痛的长尾效应依然是制约着企业的恢复和发展。在广告层面,品牌方降低广告投入、转变广告策略,更注重广告效果转化、品牌与消费者之间的联系,从而推动广告公司业务和服务焦点转变。这样的转变对公司来说是一个不小的挑战,但这也是公司向数字营销纵深发展很好的契机。

精准触达 有效推动广告效果提升

当品牌与消费者之间的直接沟通除了产品带来的实质感受之外,广告能精准触达消费,则是另一种有效的沟通链接。从本质上来说,效果转化和用户体验这两者是一体的。广告的媒介、形式和内容直接影响用户体验,更是直接作用于品牌广告投放的效果。昌荣数字在完成品牌方广告投放的同时,也在不断优化广告内容带给消费者的体验,提高用户对广告内容认可,进而推动广告效果提升。

每个人都将“元宇宙”

元宇宙概念在互联网行业有比较大的影响缘由是将互联网所能产生的价值和方式进行了相对完整的升级,比如“元宇宙”中人们获取的不仅仅是信息,还有物质和精神利益,人们未来也不仅仅是通过某个端比如手机才能进入和体验元宇宙,而是会有更多与现实相模糊的边界。对于行业来说,元宇宙概念激活了行业创新,让很多的新的技术和实践层出不穷,也催生了更多营销方式。我们觉得广告行业一方面在尝试元宇宙相关技术和产品的应用,另一方面也在“泛元宇宙”化,任何一种能打破虚拟和现实边界的广告形式和内容都带有某种“元宇宙”概念的意义,比如前段时间从微信朋友圈广告中“跳出来”的元素,比如抖音中的AR滤镜,比如数字人直播…之前很长一段时间,广告行业、公关行业等经常习惯通过让用户对一段信息或内容的“接收”、“辨识”与“理解”来影响心智,但未来,这些影响就将是人们的生活本身,是每一个人“元宇宙”的一部分。

昌荣传播在营销策略、资源储备上积极探索与元宇宙概念的结合,在虚拟人营销上我们构建了比较齐全的方法和资源体系,在元宇宙社交领域与各个app建立了合作,同时我们也有虚拟创意工作室,帮助客户在广告创意和内容上进行更多的创新。

新思维 新场景 新消费

“便捷”这个角度来说,以往的营销,往往遵循固定的模块和步骤,比如消费市场、产品设计、生产制造、渠道把控、品牌建设等,但近年国内涌现了很多将元素和模块融合在一起的营销现状,比如把品牌元素直接赋加在产品利益上变成卖点,比如把市场推广和销售渠道结合在一起的新场景,从消费者的角度上来说,你会发现,事实上他们满足自己的需求更加便捷了,这实际上也是一种互联网思维,即一切以用户需求出发,只要能更快更好的满足用户的需求,就不限产品形态和运作模式。当下的市场环境、生产与工艺的发展、媒介和信息环境以及越来越多的新技术新场景,都在为满足消费者需求越来越便捷的方向提供了发展的空间,基于此,已发生的“热点”将不断成为常态,而在今后也会涌现更多新的营销模式和事件。

深耕、创新

2021年,昌荣传播在实战中摸索、奋进,综合专业能力、数字营销策略的能力和技术等都有所提高,这也使得昌荣的纵深业务全面铺开,带来了新的生意增长。2022年,市场将回归“品牌为核+数字联动”的商业本质,传媒营销进入新格局。昌荣将加强品牌战略、市场研究、数字互动创意能力,赋能战略级媒体共创,深挖创新型资源,深耕体育、大数据、OTT、精准等板块,挖掘技术合作,拓展多元化客户结构。

关于昌荣传播

昌荣传播成立于1995年,总部位于北京,在上海、广州设有分支机构,现有员工超过500人。作为中国最具实力的营销传播集团之一,昌荣传播秉承“共赢、专业、突破、创新。”的发展理念,因循客户不断增长的创新服务需求,已成为一家大型综合性的、以“全媒体、全场景、全链路”为特色的整合营销创新传播服务商。

昌荣传播通过旗下 “昌荣广告、昌荣数字、昌荣精准、昌荣体育、昌荣娱乐”五大业务板块的团队,服务着众多闻名中外的企业和品牌,践行着“服务客户之心永无止境”的企业理念,创造着一个又一个市场的奇迹和企业的成功。 

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