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2022-09-23|
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|2765 |文章来源:科睿国际创新节

科技至上·共鉴创新——2022科睿国际创新节圆满落幕

2022年9月21日,由北京广告协会指导,科睿国际创新节组委会主办,广告之家信息科技(北京)有限公司独家承办的“科技至上·共鉴创新”2022科睿国际创新节·科睿创新奖在北京新云南皇冠假日酒店圆满举办。

一直以来科睿国际创新节作为国内首创品牌创新服务类盛会,给品牌广告主提供了优质的展示平台。其内容涵盖的科睿国际高峰论坛、科睿创新奖赛事、新产品新技术发布会等优质资源,更是吸引了千余家品牌广告主的关注。

由于疫情原因,本届科睿国际创新节高峰论坛首次采取线下+云上联动模式进行。在线下主会场:来自品牌方、传媒方、科技方、广告方等相关行业的企事业单位代表、负责人500余位人士参与了现场活动;云线上:通过各个渠道的直播以及国内行业活动首次元宇宙虚拟云会场的展示,更是集结了万余位网友的线上体验及关注。

共赴创新盛会,共鉴创新成果

北京广告协会秘书长 丁彦丰

在科睿国际创新节高峰论坛开幕式上,北京广告协会秘书长丁彦丰女士表示,创新思维是一切创新活动的思想源泉,对于经济社会发展起着十分重要的促进作用。在踏上全面建设社会主义现代化国家新征程中,面对新形势、新任务,只有充分激发创新意识、不断破除妨碍改革发展的思维定势,持续深化理念、制度、文化、科技等各方面的变革和创新,才能推动经济社会不断发展进步。面对当前国内外环境发生的深刻变化,我们迫切需要科学思维,特别是创新思维的推动与引领。

“思想+艺术+技术”的创新融合持续深化

中央广播电视总台总经理室广告播出部主任 尹学东

开幕致辞中,来自中央广播电视总台总经理室广告播出部主任尹学东先生表示,中央广播电视总台战略发展,也为经营工作转型提供了强大支撑。2019年7月,总台总经理室成立,负责总台旗下所有介质的广告经营、版权运营和总台下属企业的经营管理工作。自成立以来,总经理室加快经营转型,推动总台经营工作高质量发展。

一是广告经营始终把社会效益放在首位。

二是用广告助推中国经济高质量发展。推出“品牌强国工程”“美丽中国行”等一系列志存高远的广告经营项目。

三是融媒体经营跨越式发展。央视频、央视网、央视新闻、云听等新平台建设高歌猛进。

四是努力营造诚信、公平、公正的广告生态。连续多年对广告代理公司进行信用评级,通过榜样作用,带动行业绿色发展。

探索创新融合 共拓时代力量

上午主持人:科睿国际创新节执行主席 田涛

开幕式后,2022科睿国际创新节高峰论坛正式拉开帷幕。上午场主持人由科睿国际创新节执行主席田涛先生担任。在主题为【探索创新融合 共拓时代力量】的主论坛中,田涛先生提到:讨论创新,共商创新力量,是我们行业的共识。疫情既是挑战也是机遇,在逆境中求发展也将为我们打开全新格局。

央视市场研究(CTR)总经理 赵梅

作为第一位主题演讲的嘉宾,央视市场研究(CTR)总经理赵梅女士带来了主题为《创新与增长——2022年中国广告市场趋势发布》的分享,她表示:不确定性增强的市场环境中,压力与机遇并驾。根据CTR媒介智讯最新的1-7月的数据显示,今年广告市场同比下滑了11.3%。

波动的环境之下,创新从未停歇,营销市场积极探索更为精益的方式来实现长期的品牌增长。在用户需求方面,我们看到了新人群、新品类、新产品引领新消费;在销售渠道上,媒体助力品牌发力触达消费者的最短路径;在技术运用上,虚拟空间激发新的消费机会,不断拓展营销外延。在众多品牌的积极尝试下,我们也观察到创新之路并非坦途。品牌需要坚守底线思维,坚持长期主义,积淀品牌资产,通过优质内容资产,占领消费者心智,助力营销打法升维,最终让品牌价值长存于消费者心智中,实现品牌长期健康的发展。

分众传媒集团首席营销官 陈岩

由于疫情原因,分众传媒集团首席营销官陈岩女士临时未能到场参加分享,她在视频中表示2022年是不可避免的要经历一些振荡调整和变化,这其中既包括高速发展过程中的放缓与调试,也包括对野蛮生长过后的反思和纠偏,更包括新时代新模式的思考与探索。广告业的发展应该在新的历史时期背景下、产业背景下,以及在不同的发展阶段中抓住机会、找准定位、深刻洞察、转型创新,在经济双循环中发挥作用。在我国数字经济发展中更好的创造价值、服务社会,有序的发展。

小红书首席营销官 王雅娟

在小红书海量、真实的用户表达中,蕴藏着当代营销的“密码”。小红书首席营销官 王雅娟女士在主题为《在小红书,好产品与用户“双向奔赴”》的分享中提到,多元丰富、快速迭代的内容,是帮助我们和企业看见用户真实需求的“灵犀”,从中可以找到打磨好产品、推广好产品的营销灵感。当内容可被科学度量,当消费决策链可被精准解读,更具确定性的科学营销将帮助更多好产品成功。

京东科技智能客服产品部业务创新部业务副总裁 王爱飞

近年来,AI技术在营销领域的应用越来越广泛,从千人千面的广告投放,到可媲美人声的语音沟通,AI正在帮助品牌商建立与用户的亲密关系。在本次大会中,来自京东智能服务产品部-业务创新部的业务副总裁王爱飞女士带来了以《人工智能引领服务产业升级》为主题的发言,分享了在服务了300+头部品牌商后,智能交互和智能语音如何帮助企业在服销一体化中提升服务运营能力,创造更多商业价值。

迪思传媒集团董事长 黄小川

科技发展推动媒介变革,营销方式也随之迭代进化,第三代互联网技术为我们打开了元宇宙时代的大门,迪思传媒集团董事长黄小川先生在主题为《元宇宙时代营销思考》的演讲中分享到,在经济衰退、品牌主预算减少、营销向后链路转变的大形势下,品牌和营销代理机构要积极探索元宇宙时代的营销创新。迪思作为持续在为大量行业头部客户提供营销服务的专业机构,已从内容、技术、公域、私域等方面完成元宇宙营销战略布局,在虚拟数字人创建与应用、汽车品牌虚拟4S店、MR技术赋能线下零售沉浸式体验场景等方面展开实践,并首次在业内提出了“3 + 3 x N”的数字藏品营销模式。

影谱科技创新事业负责人 李纪

影谱科技作为本届大会元宇宙虚拟品牌展、会场的技术支持方,影谱科技创新事业负责人李纪先生也同时在主论坛带来了以《元宇宙数字空间-服务于企业数字营销》为主题的分享。他认为,元宇宙数字空间是基于影谱科技ADT Meta版扩展了其引擎功能,将生成式AI技术与数字孪生技术更深入融合,形成能力强大的多模态模型,并结合软硬件协同能力,深化数智基座支撑,丰富行业服务内容,夯实工程化能力,着力聚焦解决方案的价值落地。全面切入商业、政务、文创、文旅、传媒等领域的元宇宙业务,通过构筑数字全真体与虚实空间,进而创造无穷的互动场景,激发更强烈深远的数字经济活动。

影谱科技元宇宙数字空间提供的综合解决方案框架,由计算机视觉、数字仿生交互、三维模型重建、结构化合成渲染引擎等多个算法模块组成,提升从算力、数据、模型到上层应用的普惠性、兼容性、敏捷性、经济性和高效性。

【上午场圆桌论坛】

高峰论坛上午场圆桌环节由搜狐网广告营销部行业营销策略副总经理杨智予担任嘉宾主持,他邀请神州信息集团神州邦邦技术服务有限公司副总经理杨超先生、北京微竞文化发展有限公司副总裁刘嵩先生、盈时信息科技有限公司创始人李英海女士、即享影像创始人兼 CEO张继先生共同探讨“科技驱动发展,中国品牌的创新之路”。(详细圆桌内容可见持续更新内容)

科技赋能品牌 重塑增长引擎

下午主持人:佩妮6+1首席营销官 吴林

下午,2022科睿国际创新节高峰论坛开启以【科技赋能品牌 重塑增长引擎】为主题的精彩分享。由佩妮6+1首席营销官吴林先生主持。

华铁传媒集团市场研究部总经理 李旸旸

在人们高频的出行行为之下,出行场景变得越来越重要,已成为消费者的日常场景。华铁传媒集团市场研究部总经理李旸旸先生在下午论坛中分享了主题为《出行场景 构建品牌传播新赛道》的发言,他表示,作为重要的出行方式,高铁让出行变得越来越简单,让商务出行更便捷,“双城通勤族”也越来越多。同时,作为融合消费者、环境、时间、空间于一体的重要营销场景,高铁列车上难得的慢时光与独特的温度场景,真正让品牌传播从看见到看到,成为行之有效的解决方案。

杭州优链时代科技有限公司创始人CEO 蒋亚洪

要想实现“元宇宙”这个宏大的梦想,就需要能够实现低成本个人数字化,让每个人都拥有自己的数字分身。来自杭州优链时代科技有限公司的创始人CEO蒋亚洪博士由于疫情缘故未能莅临现场分享,但他却通过视频发表主题为《元宇宙时代,人与万物的3D数字分身》的演讲。他表示,拥有数字分身,人们便可以以数字分身的形式进入元宇宙世界,可以满足不同场景的多元体验。能帮助人们在不同场景中释放个性,建立连接。人拥有自己的3D数字分身后,一切想象力都能变成沉浸式体验。数字分身在互联网打破维度的基础上,能打破空间和时间的禁锢,与元宇宙的一切产生联系。作为元宇宙的基础建设,有非常广阔的应用前景。

CCTV5智扬体育品牌中心总经理 谢华锋

品牌从来都是一门实践科学!一个品牌的成功与否,最终要在场上见! CCTV5 智扬体育品牌中心总经理谢华锋先生带来了主题为《品牌升级?场上见!》的分享。他认为,品牌升级往往是价值感的升级与活力感的升级,而大多品牌主在只关注自己品牌价值感升级带来溢价效应的同时,千万不要忘记,一个品牌必须随时彰显自己旺盛的生命力,才能够与时俱进、实现品效合一的有效转化!为什么一百岁的品牌和一岁的品牌都可以“打篮球”?!因为他们的目标消费群体从来没变过!无论是做价值还是做流量,每一个品牌赋能的背后都有两个字:活力!活力是追求梦想的助力,是引领时尚的魅力,是秀出自我的张力,更是品牌基业长青、流量变现的源动力!疫情之后,大量品牌在去库存与高溢价之间犹疑不定,在顶层战略、底层逻辑的各种新玩法尝试中,忘了一个最基本的原则:有活力,才有转化,有转化,才有未来!

【下午场圆桌论坛】

高峰论坛下午场圆桌环节由深度发现CEO杨康先生担任嘉宾主持,他邀请联想集团来酷科技有限公司品牌公关负责人陈李昕婕女士、知了创新CEO卜华先生、佩妮 6+1 首席营销官吴林先生、微吼市场总监韩佳新先生、电通中国 Merkle CMO魏宏巍女士、品效营销高级顾问谢常嫱女士、双极水私域负责人李春瑾女士共同探讨“后疫情时代下,如何挖掘品牌创新增长契机”,诸位嘉宾讨论的干货十足,与现场来宾进行了热烈的互动。详细圆桌内容可见持续更新内容。(详细圆桌内容可见持续更新内容)

现场花絮

特别鸣谢:

本届科睿国际创新节高峰论坛由微吼提供全程视频直播,由即享提供全程图片直播,由影谱科技提供会议元宇宙虚拟品牌展及会场技术支持。由中国地标媒体独家赞助商城市之窗为本届科睿创新奖提供地标户外媒体传播支持。感谢中央广播电视总台总经理室、央视市场研究(CTR)、分众传媒、北京地铁通成、小红书、京东科技、迪思传媒、华铁传媒、昀鼎传媒、倍轻松、万物向上、双极水、让茶、复宝、羽函传媒等对本次活动的大力支持。


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